小红书流量逻辑、KOL模型、内容营销|2022千瓜历年研究汇总( 四 )

在《全年爆文率14%+，这个小红书品牌的内容营销密码是什么？》一文中，拆解了完美日记企业账号的内容运营策略，进而引申出主-卫星模型在KOL筛选中的运用，即“KOL+弱关联内容”的形式。

筛选非垂直领域的KOL去做种草，通过他们自身比较擅长的内容方向，也就是KOL内容创作第二、三擅长的卫星领域，这样能够触达更加确定性的潜在消费者群体。
在《小红书KOL筛选、投放、复盘「保姆级教程」》一文中，梳理了小红书KOL投放营销的流程和方法论，为品牌从选人，到投放，再到复盘提供更为详细和有效的策略方法。
KOL营销成为每一个品牌都不可忽视的流量池。KOL营销从粗放式种草向着精细化运营演变，并且在品牌营销内卷之下，又衍生出了聚焦腰部达人、KOS和KOC等新的营销战略。
在将来，投放模型一定还会出现更多种形式，品牌通过自我定位和不同时期的目标需求去调整更加适合的投放模型 。
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04 总结在小红书平台多元化发展的趋势下，我们面对着的还有更多的机遇和挑战。内容营销的模式在不断更迭，品牌的增长还有无限可能。

品牌营销投放的核心是用户。以行业趋势洞察用户需求，锁定品牌目标用户，在小红书进行精准化营销投放。
以内容为核心，从种草1.0到3.0对应品牌不同成长阶段来布局关键词，全面触达核心、目标、潜在3大层级消费者。
在不同阶段通过不同的内容策略和KOL投放矩阵搭配，充分发挥小红书平台和博主消费决策领袖的作用。除了重要大促的投放，平时也要注意进行日常化的种草，有效触达到更多的用户。