2021年小红书品牌经典爆文拆解

在小红书品牌种草中，爆文意味着高曝光且能获得持续不断的长尾流量，那么，什么样的内容更有机会成为爆文？通过拆解2021年小红书热门行业下品牌爆文的内容特点，我们为大家总结了小红书爆文打造的趋势和逻辑 。
01 多元趋势下新力量崛起新爆文品类、新锐品牌导出品牌合作笔记互动总量排行前1000的笔记（选取发布时间在2021年1月1日-12月20日期间的商业笔记，互动量数据统计至笔记发布后7天）发现，在小红书去中心化的流量机制下， 腰初部达人的创造力愈发明显，在其中占比总和达58% ，给品牌带来更多高性价比投放的机会选择。

美妆内容仍是小红书品牌种草最重要的行业类目之一，且更受小红书用户的关注。在TOP1000爆文笔记中， “护肤”、“个人护理”和“彩妆”的笔记分类占比总和达44.5% 。
此外， “小剧场”和“美食教程”类小红书笔记紧随其后，也是众多爆文产生的重要分类；“猫”、“保健品”、“发型”、“美甲”、“婴童食品”、“装修”等爆文笔记分类异军突起，彰显出小红书平台多元趋势发展下的品牌新力量。
从品牌生态来看， 2021年，大牌强势、新锐崛起，众多品牌在小红书借此实现了种草-拔草的营销闭环 。其中，【PMPM】、【溪木源】、【完美日记】、【Ulike】等新锐美妆个护品牌在2021年小红书品牌营销上战绩亮眼，多篇爆文笔记上榜。

02 品牌爆文案例拆解PMPM图文合集精细展示、受众清晰54万点赞、28万收藏和8571条评论， 小红书初级达人@王十二杨-与新锐国货护肤品牌PMPM合作的该篇小红书商业笔记一举斩获小红书2021年商业笔记爆文TOP1 。笔记至今都有用户在评论互动，给品牌带来新的流量增长。
该篇笔记发布时间为4月28日，即618品牌种草蓄水期间 ，在笔记形式上，达人选择了在小红书上比较受欢迎的合集类，为正在纠结618买什么水乳的用户指明方向。
头图用照片风格统一的四宫格全面展示PMPM不同特质的水乳产品，并用“油痘皮天菜”、“油皮杠把子”、“干皮救星”、“熬夜脸终结者”文字分别对应总结出不同水乳所适合的肤质，简明扼要。

图｜小红书
笔记标题上， “全肤质”代表该篇笔记适合所有肤质的人群观看， “学生党”进一步针对品牌的主要受众人群，而这一部分群体的产品购买单价并不会太高，则用“平价”来吸引用户注意，此外， “水乳”代表笔记的主要种草产品，并露出品牌名称“PMPM” ，在第一时间对品牌进行曝光。
笔记详情图中则对头图中不同的产品进行详细介绍，用特写画面展示水乳在手上所呈现出来的真实质地 ，并用文案对产品进行补充说明，如“水上脸吸收嗖嗖的”、“闻起来超安心” ，让用户产生