，将成为数字化营销的新趋势( 三 )

这些被忠实用户的私域渠道撬动起来的公域流量，在经过迅速发酵之后，助力本场直播达到2700万的观看成绩。
在这场直播过程中，除了用户自愿转发，朋友圈广告投放也起到了不小的作用。而在直播结束后，西城男孩视频号创建的#时光里的bgm话题标签，也让长尾热度得到持续发酵。我们可以预见，这种从公域引流到私域，私域再反导入公域的“公私一体化运营”方式，会逐渐成为品牌们、独立IP们运营用户的主流方向。
而且， “公私一体化运营”并不会局限于微信生态，在其它平台也有很大的潜力。想要实现“公私一体化运营” ，各平台需要具备较强的私域运营能力。如今，公域平台的半私域运营能力，已经被各大平台重点扶持，获得前所未有的增强。
四、公域平台加强半私域运营能力各大公域平台，之所以要加强半私域运营能力，除了“公私一体化运营”趋势，还有一个重要原因。
这个原因，就是各平台之间开放之后，表面是微信基于社交信用的巨大流量，会给抖音和淘宝带来红利，但如果抖音和淘宝不做改变，会导致微信成为一个巨大的流量吸取黑洞。
因为互通之后，微信这类基于社交的应用对用户具有巨大的黏性，商家的流量会有意无意的聚集到黏性最强的微信生态之中。如果任由这一趋势发展，抖音有可能成为单纯的内容展示，淘宝也将成为单纯的成交场景。为了避免这一趋势的出现，抖音和淘宝必然要增强商家在自己平台上运营自有用户的能力。
1. 抖音私域运营概念诞生，助力800万企业号开展私域营销2021年，抖音发布了私域运营白皮书，用来指导800多万企业号号主们，如何借助抖音平台展开私域运营。
其指导思路，是企业通过自然流量和商业流量沉淀用户到企业号，基于“潜在粉丝-路人粉丝-好感粉丝-真爱粉丝”的经营路径，在主页、订阅、私信、群聊、直播等私域场景经营企业和用户的关系，从而获取品牌、销量等商业价值的持续成长。
比如，泸州老窖在抖音的矩阵账号已经覆盖300万粉丝，其单月品牌自播最高成交GMV达到1千万。其中，泸州老窖账号的直播粉丝GMV贡献占比达到83% ，群内粉丝复购率能达到70% 。
2. 淘宝升级微淘为逛逛，成为商家获取公域流量的重要渠道其实，在品牌纷纷启动私域的2020年，淘宝就已经有了新的动作。那就是将曾经的微淘入口，升级为了逛逛。淘宝逛逛作为种草入口，推出至今，月活跃数量已经超过小红书平台，成为商家获取公域流量的重要渠道。
要知道，淘宝的大小商家们，拥有着不少的粉丝数量。而逛逛如今的推荐逻辑，让商家生产的种草内容，直接展现在淘宝逛逛的关注列表。同时，优质的内容，将在淘宝逛逛的发现页面成为爆款，迅速捕获公域中的兴趣用户，激发用户购买欲望，提升产品销量。
不管是对抗平台互通之后，微信所造成的虹吸效应，还是应对“公私一体化运营”模式的到来，各大公域平台，势必将进一步加强自身用户的运营能力。这种有针对性的平台调整，会对所有企业的运营策略造成重要影响。