撬动千亿市场，网红“经济”的2019年

明星下沉、网红上升，以及网红经济成为当下产业新风口，在过去的2019年已然成为资本和市场的共识。
回溯所谓“网红”的“发家史”，在2004年左右的“前网红时代”，“网红”这个相对于明星而言带有草根气息的名词，更多的是披着猎奇审丑的色彩。以凤姐、芙蓉姐姐等为代表的初代网红，早期并不被大众市场所认可。
到了2015年左右，在电商市场的辅助下，网红以另一番模样迅速崛起。呛口小辣椒、张大奕、雪梨等诸多平面模特，在转型之际迅速抓住电商机遇。2019年，当“网红电商第一股”如涵控股赴美上市时，资本市场与公众都已无法再忽视网红经济的变现潜力。
这两年，尤其是2019年，随着短视频和直播电商的日渐成熟与日常化，“淘宝一姐”薇娅、“口红一哥”李佳琦、快手带货达人“散打哥”，以及李子柒等踏上潮头，在短视频以及直播领域大展拳脚，成为2019全年盘点里无法回避的一股力量。
微博热搜、热门话题、媒体选题，以及综艺节目、年末各盛典现场，在流量明星年复一年的更迭中，网红群体开始打破公众的认知壁垒，在各自领域掀起风浪的同时，也在浸入其他领域，并逐渐“明星化” 。
破局千亿带货江湖
2019年关键词之一：直播带货。
诞生于2016年的淘宝直播，历经三年的迅猛发展已然在流量市场占据了不可低估的分量。据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》数据显示，淘宝直播平台2018年月活用户同比增长100%，带货超千亿，同比增速近400%，且每月带货规模超100万的直播间超过400个，已然创造了一个千亿级的市场。
仅以今年双十一为例，作为最能验证直播带货江湖各方实力几多的“专属节日” 。1分36秒破100亿、1小时03分59秒成交总额冲破1000亿大关、10时4分49秒以1682亿元打破了2017年双十一全天交易额纪录、12小时超1845亿……在天猫双十一不断刷新并诞生新纪录的同时，数十万直播从业者也忙得不可开交，尤其是以薇娅和李佳琦这两位坐在金字塔尖的主播，最为引人注目。
放眼淘宝站内流量不分上下的两位主播，双十一当天李佳琦在线时长达6小时34分，在线观看用户3683.5万；薇娅在线时长达8小时，在线观看用户4315.36万。带货战绩方面，数据显示，在淘宝超过200亿的GMV中，薇娅和李佳琦贡献了近四分之一的数据。
淘宝直播相关负责人曾透露，薇娅今年双十一期间的销售额已达到2018年全年的销售额，2018年薇娅所引导的成交销售额为27亿，以此数据为基准，不难想象薇娅全年销售额的再创新高；而李佳琦，双十一前他曾表示希望在此期间实现销售额10亿的目标，据保守预计，今年双十一李佳琦个人销售额已超10亿。虽然双方背后的机构美腕和谦寻，暂没有且不会公布旗下主播完整具体的双十一销售数据，但透过两人双十一的阶段性战绩，不难一窥淘宝带货江湖的风起云涌。
网红带货有多火？不仅可以从李佳琦、薇娅等头部主播的直播间可一窥究竟，直播间外的资本市场同样可以予以佐证。
近日，金字火腿出现在李佳琦直播间，不仅在直播间内取得5分钟销售量10万+、总销售额破3000万元的成绩，合作后的第二天股价直线涨停，两个交易日更是股价大涨近13%，市值飙升7亿元，引来交易所问询。意外的是问询后，金字火腿股价继续大涨。

文章插图
显然，无论是李佳琦还是薇娅，二人在直播带货江湖的地位早已明确，经受了太多次市场考验的带货能力已毋庸置疑。而在流量与商业价值丝毫不输明星的当下，以李佳琦、薇娅为首的网红主播也早已不再仅仅是头部KOL那么单一了。