调研数据显示,墨茉点心局、鲍师傅这类网红品牌,其平均每家店的月销售额尚不足100万元,这还是在网红宣传加成的情况下,其他新烘焙品牌,还未必能达到这个标准 。
品牌公式(ID:brandeye)研究人员以此数据推算,十余家门店(以20家算)的墨茉点心局,年销售额不到2亿元,以烘焙市场10%的净利率,20亿估值的PE已约为100倍,同理鲍师傅的PE更是将近107倍 。
在品牌尚未成熟的门店扩张的阶段,未必能保证每家门店都有稳定且高额的销售额,实际情况下的PE倍数可能比估算更高 。
这是很多科技公司都做不到的PE,在烘焙这个壁垒并不那么明显的领域,让人担心这是一场虚火 。
再以墨茉举例,以其仅20家的门店数量来算,20亿估值,单店估值高达1亿元,超过喜茶(单店估值约7000万元)、奈雪的茶(单店估值约2605万元),更是远超星巴克2700万的单店估值 。
这样的高估值,实在让人乍舌,又是一场资本的游戏?
热钱,催生赛道升级,也会裹挟新品牌非理性扩张 。当资本潮去,究竟谁能最终进驻消费者心智,品牌长红,而非网红一现,有待时间的检验 。
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