当众社死，涨粉百万，社交牛逼症成新晋流量密码

作者 | 卷毛

最近一个多月，“社交牛逼症”火了。前有“明星双喜哥”在地铁上自称“马牛逼”，后有“宇宙最强心理素质安峰”在餐馆里吃出“自信的味道” 。

“社交牛逼症”衍生梗“自信的味道”
看不懂但大受震撼的网友们评论道：“隔着屏幕都社死了！”
所谓“社死”，即“社会性死亡”的简称，多指在公众面前出丑，做出不合时宜的、脱离他人期待的行为。

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图源豆瓣“社会性死亡”小组简介
无论是“社死”还是“社牛”，都在“令人尴尬”这方面玩出了新高度，相关内容在抖音、快手、b站、小红书等平台都收获了百万级的流量，甚至亿次播放量。
据新抖数据显示，近30天内“社死”作品日均获赞250.98万，“社牛”相关抖音号2291个，声量持续攀高。

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图源新抖（新榜旗下抖音数据平台 xd.newrank.cn）
快手上关于“社死”和“社牛”的作品总计播放量超过10亿。

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图源新快（新榜旗下快手数据平台 xk.newrank.cn）
b站“社死”讨论度相对更高，8月31日“开学社交牛逼症”曾为“社牛”话题带来一波高潮。

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图源新站（新榜旗下哔哩哔哩数据平台 xz.newrank.cn）
9月5日，“大型社死现场”和“社死”登上了小红书热门话题。

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图源新红（新榜旗下小红书数据平台 xh.newrank.cn）

所以社交中的尴尬情绪到底怎么成了流量密码？为什么我们害怕“社死”却还看得不亦乐乎？准备好脚趾，下面是“大型社死现场”——

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“社死”的是我，快乐的是你
打开各大内容平台，随处可见现代人的“尴尬树洞”，匿名厚码的背后有着千奇百怪的“社死”现场，字里行间传递着七分尴尬、两分幽默、一分同情。
最简单的“社死”只需要说错一句话。

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图源豆瓣“社会性死亡”小组精华讨论
称呼别人时出现口误很常见，但发生在职场、婚礼等重要场合中，小失误便可能变成众人的笑料和不堪回首的记忆。类似的还有发错消息、忘记闭麦、私密物品曝光、酒后吐真言、耍帅失败等等，这些都使人们在社交网络中精心维护的个人形象，瞬间失去了滤镜。
因一时的认知或行为偏差出丑，之后还能以此为戒、试图挽回，可有些“社死”是怎么也始料未及的。