什么是品牌价值，产品定位与品牌价值有什么关系？( 三 )

过去选择一个品牌可能因为好看，好用以及更好的解决问题，现在人们关注的更多了，品牌如何看待我，赋予我什么意义，我们之间的三观是否相匹配等等。这就需要品牌与目标用户之间建立价值共鸣。
根据马斯洛需求层次理论，在用户基本的生理，安全和归属需求满足的前提之下，更需要被尊重，被理解被关怀，同时更加注重自我价值实现自我实现。平等、直接真诚地共同成长是未来品牌与人的互动趋势。
品牌一对一的人格化使得品牌价值更容易被感知，更具有延展性和可持续性。比如近两年民族品牌华为受到美国的强烈压制，却受到国内用户的一致支持，华为的一系列反击互动行为激发人们的民族自豪感，快速实现品牌人格化，增强了国内用户对品牌的共鸣和价值认同。
所以无论是产品定位还是品牌价值，企业制定的策略都是围绕以用户为中心而展开的，高价值的产品是实现品牌价值的前提。做好产品和品牌需要从理解目标用户的价值观开始，然后将这种价值观认识与品牌更远大的价值目标相结合，实现品牌价值最大化。
或许理解了产品定位与品牌价值的内涵，可以帮助我们更清晰的看明白一些成功的产品和品牌，对于找准行业与公司也是帮助大大的。
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