鸿星尔克捐款再引争议，靠话题“翻红”还要走多久？

来源：国际金融报
若谈及自去年以来最受关注的运动品牌，靠“野性消费”翻红的鸿星尔克一定占据一席。就在近日，该品牌再一次登上微博热搜，且随之而来的还有一些争议。
7月底，在一场全网直播的晚会上，鸿星尔克方面再次宣布捐赠总价值1亿元的物资和善款给福建省残疾人福利基金会，以帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。有网友评论称， “踩了一年的缝纫机，又都捐了吗？”8月初，更是有近20万消费者涌入鸿星尔克淘宝直播间，有粉丝在直播间直言“你敢捐我就敢买”！
不过，就在近日，一些质疑的声音开始涌现。有观点称，鸿星尔克是借慈善营销；还有观点指出，鸿星尔克捐赠的1亿元中大部分为物资，公司或也是通过这一方式在去库存。
去年7月，鸿星尔克因为在业绩不佳的情况下为支持河南抗灾捐赠5000万元物资，让不少网友大呼心疼。此后，这个品牌似乎一夜之间“翻红” 。但《国际金融报》采访人员注意到，迎来一波又一波流量的鸿星尔克在业务发展上的声量并不大。对此，资深零售行业分析师王国平表示，一家经营困难的企业一夜之间变成行业顶流是不现实的，需要过程。
对于目前因捐赠引发的外界猜测， 8月4日，采访人员试图采访鸿星尔克方面，不过截至发稿，其并未给到相应回复。
因捐赠再上热搜
提及鸿星尔克，去年7月其豪捐的举动，大部分消费者或许仍“历历在目” 。
2021年7月21日，鸿星尔克通过官方微博发布消息称，为支持河南抗灾捐赠5000万元物资。因为业绩不佳，这波操作让不少网友大呼心疼。次日， “鸿星尔克的微博评论好心酸”的话题冲上热搜首位，此后的阅读量更是超过了10亿。
鸿星尔克近几年的发展并不靓丽，在声量走低的背景下，不少网友甚至认为这一品牌已经倒闭。但就是在这样的情况下，豪捐支援河南的鸿星尔克触动了网友们的敏感神经。于是， 2021年7月22日晚间，大量的网友涌进了鸿星尔克的直播间，观看人次一度突破200万，期间，其主播还多次喊话让大家“理性消费” 。此外，还有网友注意到鸿星尔克官方微博并未开通会员后，自发为其充值额度。
而这样的场景在近日再度出现。据悉，在宣布了最新的捐赠消息后， 7月31日晚9点左右，近17万人涌入鸿星尔克直播间，不少粉丝留言提及此次捐款。据第三方数据平台显示，鸿星尔克品牌官方旗舰店的抖音账号在7月31至8月1日，迎来大批粉丝增长。其中， 7月31日新增粉丝12369人， 8月1日新增粉丝30819人。有消费者在相关话题下评论称，要去“野性消费” ，继续支持国货之光鸿星尔克。
“作为一个企业，鸿星尔克的这种愿意进行公益捐助的行为是值得鼓励及肯定的。”在中国体育经济研究中心首席品牌管理专家张庆看来， “鸿星尔克从之前的此类行为当中是获益者，从本身来讲，也在企业竞争当中找到一条路径，能够从原本比较低迷的状态走向一个更好的发展态势，这也无可厚非，毕竟作为像鸿星尔克这种二线，甚至要滑落到三线的国产运动品牌而言，想要突围，本身也比较困难。”