B站，鱼与熊掌如何兼得？

看完跨年晚会后，你还打开过B站吗？
答案两极分化。本是B站资深用户的梁静觉得“小破站”争气了，每天打开B站的频次更高了。朱古丽是被朋友圈刷屏后，补看B站跨年晚会的那一波人，“我特意去补看，结果最喜欢最有感觉的还是五月天的出场。其他节目确实新颖，但我get不到其中嗨点。如果不找健身视频，基本不会打开B站。”
不论评价如何，被讨论，就是胜利，意味着“出圈” 。
B站跨年晚会确实出圈了。官媒称赞、股价暴涨13%、晚会播出6天后回放量超过6700万次，原本普通的一场跨年晚会，把B站推至成新年夜的最大赢家。关注度和讨论声，持续发酵，突破圈层。外界盛赞这场晚会是年轻人的狂欢。
然后呢？狂欢过后，是高歌猛进还是回归平淡，需要B站日后给出答案。
出圈的是跨年晚会还是B站？
何为出圈？这个源于饭圈用语的词组，意为某个明星、某个事件的走红，其热度不仅在自己固定粉丝圈中传播，而是被更多圈子外的路人所知晓。
从讨论和观看数量看，B站跨年晚会确实做到了出圈。12月31日当晚，涌进B站看直播的观众超过8000万人，其弹幕数量超过170万，项目总互动数2438万人次，豆瓣的评分至今维持在9.1的高分。
B站内部工作人员也向Tech星球（微信ID：tech618）表示，“跨年晚会的出圈，我们内部也很意外。”他们提到，出圈是外部对B站的解读，B站内部并未将其视作打法。话虽如此，B站逐渐走进主流视野是真。
首次举办跨年晚会，B站交出了一份满意的成绩单。
这背后，和B站自身的数据支持分不开。B站市场中心总经理、跨年晚会总策划杨亮曾对外表示，数据帮了跨年晚会主创团队很大的忙。无论是主题还是选曲，策划团队和主创团队基本是围绕B站的内容生态来挖掘，节目方向、素材的选择，则根据B站的数据数量和质量进行综合评判。
“数据帮我们做了一个很大的梳理，所有人的喜好、类别、年龄层次都会发现有不同的点，我们选择在大数据里共性更大的节目来定。”B站跨年晚会总导演宫鹏证实数据选曲这一点。
这也侧面体现了，为何部分观众体会不到跨年晚会嗨点的原因。整场跨年晚会的节目内容都源自于B站过去一年的梗和热点，若不是B站的资深用户或者是二次元迷，很难对晚会节目产生共情。
有数据显示，B站的月均活跃用户为1.28亿，最火的视频播放量也不过千万水平。而主流三大视频网站，优酷、腾讯、爱奇艺的月活数都在5亿以上，视频的播放量也动辄上亿。目前，B站与这些巨头相比，还不属于同一个量级。
值得一提的是，尽管数据和主流长视频网站有距离，但B站的用户逐渐下沉，并不仅局限于一二线城市。第七届中国网络视听大会上，陈睿表示，此前B站的一二线城市用户占比较高，但2019年第一季度的数据显示，其54.3%的新增用户都来自三四线城市。
下沉代表着B站正走向更广阔的市场和人群。同时，只有征服了三四线城市的广大用户，B站才算迎来自己的出圈，而不仅仅只是一台跨年晚会被讨论。
出圈并非高枕无忧
出圈对于现阶段的B站来说，有喜有忧。要想实现商业化，必须被更多用户知悉喜爱，要想保持原本的格调，大众化难免祛魅。
陈睿说过，希望B站可以保持小众的特色，B站一旦大众了，也就平庸了。
可实现小众格调和大众化的平衡，极具挑战。
这不仅是B站一家所面临的难题，豆瓣、知乎、微博等互联网社区产品，同样头疼做大的同时、不破坏社区调性的难题。
新用户涌入后，B站要保持社区氛围一成不变，并不容易。B站靠二次元起家，这使得B站拥有着强烈意识形态的圈层文化。这样稳定圈层的社区形态和用户群体，在帮助它成长的同时，也赋予了其极强的用户粘性、极强的排外意识。