奶酪行业是当前增长最为迅速的食品饮料细分领域之一 。而高增长的同时 ， 不少企业跟风涌入 ， 竞品竞争激烈 。在妙可蓝多的儿童奶酪棒主场 ， 目前公司主要竞争对手包括百吉福 ， 伊利等头部品牌 ， 以及妙飞、吉士汀等新兴品牌 。相关数据显示 ， 在品牌方数量方面 ， 2021年 ， 仅进入市场的奶酪棒品牌就有49 个 。
就行业竞争现状 ， 华西证券在近期研报中指出 ， 市场竞争有所升温 ， 但妙可领先优势在拉大 。判断妙可目前单月动销较主要竞争对手百吉福、妙飞、伊利已拉开明显差距 。妙可由此前追赶者角色转为市场领导者 ， 因此在局部优势市场受到竞品重点进攻 。KA是重点竞争渠道 ， 因KA渠道客流量大 ， 竞品通过买陈列、低价促销等方式获得一定份额 。虽然竞争加剧 ， 终端观察妙可仍然保持好于竞品的动销 。妙可成熟市场例如山东、江苏、河南、河北 ， 尽管新进入品牌较多 ， 根据尼尔森数据 ， 近半年妙可市场份额仍然实现了提升 。
此外 ， 该研报总体认为 ， 妙可蓝多当前竞争力无损 ， 局部地区月度数据波动是正常情况 ， 投资人应理性看待 。
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（文章来源：e公司）
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