iPhone“颠覆性”新功能下周见面！BATJ等巨头全都慌了？网友：干得漂亮

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摘要4月21日凌晨1点，一年一度的苹果春季发布会如期召开，会上苹果宣布，IOS14.5将于4月26日正式推出，包括APP Tracking Transparency (ATT) 。

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【iPhone“颠覆性”新功能下周见面！BATJ等巨头全都慌了？网友：干得漂亮】4月21日凌晨1点，一年一度的苹果春季发布会如期召开，会上苹果宣布，IOS14.5将于4月26日正式推出，包括APP Tracking Transparency (ATT) 。
这一刻，中国游戏出海圈等待近十个月的“灰犀牛”终于到来。
ATT背后是IDFA(Identifier for Advertising，广告标识符)新政。此项修改后，将把“允许APP请求跟踪”这一选项从默认开启，变为征询开启还是关闭。
此前采访人员实测IOS14.5测试版，App跟踪透明功能体现在用户首次打开一款应用程序时，设备会弹窗提醒：为了向您提供更精准的广告服务，是否允许应用跨平台追踪用户活动？

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该消息放出后，一大批用户都在点赞。

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“以前是默认开启，现在则是用户自主选择。大量的用户将在摇摆中点击‘no’选项。这对于互联网商业模式，尤其是游戏买量的影响将是颠覆性的。”一位不愿透露姓名的游戏海外发行人士向21世纪经济报道采访人员表示。
在4月22号举行的2021中国游戏出海大会上，苹果IDFA新政也引发了在场人士热烈讨论。
“IDFA对整个互联网，包括游戏的影响被大大低估了。苹果全球每天有10亿只手机被打开，这样的规模和体量对于每个做数字产品的公司都或多或少会有影响，小到每个开发者、工作室，大到Facebook、谷歌，都有非常深刻的影响。IDFA恰恰在数字世界里面跨应用、跨实体之间协作的物理基础，没有它，很多事情做不来。”苹果ios市场智能投放技术平台量江湖联合创始人史建刚如此评价。
基于用户信息追踪分析而实施的移动互联网定制化广告已经成为一个庞大市场，根据移动互联网市场研究机构App Annie的统计数据，2020年移动领域推动了广告行业的发展——移动广告支出已增长到2400亿美元，预计到2021年将增长到2900亿美元。而苹果设备IDFA默认状态变更或将打击数字广告业。
此前，库克表示：“隐私是21世纪的一个首要问题，我认为我们正处于危机中。数年前，我觉得企业们会管理好他们自己并变得更好，但我不再相信了，我不是热衷于监管的人，但我认为监管是必要的。”言外之意，应用开发者在使用用户数据方面不能只靠自律，还需要外部监管。
加剧游戏公司贫富分化
对于出海游戏厂商，IDFA究竟会带来何种影响？
史建刚指出，短期来看，以目前的游戏行业为例，至少有三个影响：

一是买量成本大幅上升；
二是买量渠道被压缩，原来所有基于IDFA跨APP的唯一标识物买量方式被终结，包括RTB、DSP，以及很多运营方式，营销方式，老用户召回的方式都没法使用；
三是苹果上的核销最后只能依靠苹果提供的SKAdNetwork 。

“虽然很多人不喜欢它，用起来不方便，无法精细化运营，无法追溯，但是不得不去用它。我建议，如果做这一份工作的话，现在要开始尝试研究、安装、调试。”史建刚说。