大语文赛道不温不火？识字类产品或成启蒙段新入口

伴随着文化自信，不温不火的语文教育培训赛道在2017年政策调整后开始有了改变。2018年，各家机构开始纷纷抢滩布局大语文。从古诗词到作文，从阅读到课外延伸，大语文赛道的产品开始百花齐放。现在，启蒙阶段成为各大巨头必争的流量入口，在大语文赛道正在布局的初始阶段，语文启蒙段的产品会呈现怎样的特点？有何市场吸引力？
受政策影响大大语文市场在扩容
语文长期以来参培率、续费率不高，这是行业公认的事实。
但是，近两年，大语文赛道的机构开始行动起来。究其原因在于， 2017年教育部考试中心下发《关于2017年普通高考考试大纲修订内容的通知》，语文学科成为高考大纲修订中变化最大的学科之一。修订后的考试大纲取消选考模式，将“文学类文本阅读”和“实用类文本阅读”均作为必考内容，试卷阅读容量增加到9000字，相比之前增加了2000字，这对很多考生是个不小的挑战， 15%的学生甚至题都做不完。
据了解， 2017年年底出台的新版普通高中语文课程标准，是自2003年实验版课标出台以来的一次大改，根据我国教育发展纲要的规划周期，预计新版课标将统领未来十年的高中语文教学方向。此外，在以“课程标准”替代“考试大纲”的新高考改革背景下，新版课标还将借助高考指挥棒的作用，进一步影响初中以及小学的语文教学方向。
在线教育资深投资人张肖磊表示，政策的出台会对家长的认知产生影响，势必导致家长更加重视语文学科，会有更多的家长让孩子从小学开始参加语文课外辅导。这意味着语文课外辅导市场将会扩容，自然会促使机构和投资人闻风而动。
而在此政策出台前，各大机构虽然也布局语文业务，但并不是主要业务，也源于语文重在积累，课外班提分无法立竿见影，相比数理化、英语，效果不尽人意。因此，语文赛道一直没有出现有口碑、有营收和利润巨大的全国性品牌。
豆神教育是少有的以语文为主业的K12教育公司，于近日发布2020年上半年财报，财报显示大语文学习服务业务营收为1.81亿元，同比增长26.53%；现金收款1.96亿元，确认收入1.81亿元，比上年同期增长26.53%；报名学生人次为116632人，比上年同期增长70.90%；当期累计在读学生人次为117360人，比上年同期增长126.59% 。
另外，财报还显示上半年管理费用支出为1.43亿元，比上年同期增长28.48% ，豆神教育方面解释管理费用增长的原因在于大语文学习服务板块处于快速扩张期，报告期内教师人数比上年同期大幅增长，进而导致人工成本大幅增长。
‘’语文赛道目前来看以豆神语文最强。不仅教研积累深厚、教师队伍一流、门店数量较多，而且专注于单一学科。但是，从财报来看营收规模并不是非常大。”张肖磊说。
【大语文赛道不温不火？识字类产品或成启蒙段新入口】据艾瑞咨询《2020年中国大语文行业研究报告》显示，当下语文学科的渗透率只有22% ，远低于英语、数学。不过，政策对于教育一贯有着强引导作用，大语文赛道可以说有着巨大的增量市场空间可挖掘。