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一、行业分析1.1 政策层面1.1.1 国家出台多项政策推进全民阅读的发展
自2014年政府工作报告提出“提倡全民阅读”后,全民阅读连续7年被写进政府工作报告 。推动全民阅读,对国家民族振兴、国民素质提高、文化强国建设都有重要意义 。国家自下而上倡导全民阅读,提高国民素质,体现出对国民阅读的重视,这为数字阅读行业的发展提供了强有力的政策支撑 。
1.1.2 国家对产权保护的重视促进数字阅读行业的健康发展
在2019年,首次提出了《关于强化知识产权保护的意见》,并在2020年再次强调,提出了《2020年深入实施国家知识产权战略加快建设知识产权强国推进计划》 。这体现了国家层面鼓励原创,对知识产权保护的决心,也使文化产业版权保护意识不断加强 。这一政策对数字阅读行业既是规范也是保护,是数字阅读发展的源动力 。
1.2 经济层面1.2.1 人均消费水平的提高和对文娱消费需求的增加
根据国家统计局的数据显示,2021年,全国居民人均可支配收入35128元,比上年名义增长9.1%;比2019年增涨14.3%,两年平均增长6.9% 。全国居民可支配收入中位数为29975元,比上年增长8.8% 。
此外,全国居民人均消费支出24100元,比上年名义增长13.6%;比2019年增长11.8%,两年平均增长5.7% 。人均教育文化娱乐消费支出为2599元,占人均收入的10.8%,为人均消费支出的第四名 。
由此可见,随着人均消费水平的提升,人们的消费能力也不断提高 。对文娱方面的需求不断增加,且更愿意在此方面进行消费 。这一现象为数字阅读产业奠定了经济基础 。
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图1 2021年居民人均可支配收入平均数与中位数
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图2 2021年全国居民人均消费支出及构成
1.2.2 疫情影响下用户对电子阅读的需求增加
由于疫情影响经济大环境,用户的消费欲望减弱,转而拥抱文娱产业 。而线下的文娱设施,如电影院、书店容易受到疫情的影响,无法正常开业,因此用户对数字阅读的需求增加 。
另外,疫情影响下,剧组无法正常拍摄和上映,企业版权运营业务收到限制,营收重心放在数字阅读的用户付费上 。这两点致使在疫情环境下,数字阅读行业的发展有了经济保障 。
1.3 社会层面1.3.1 数字阅读用户规模不断提升
受到“互联网+”浪潮的影响,我国数字阅读用户数量不断增加,截至2020年已达4.97亿人,逼近5亿人,相较于上年增加0.24亿人,同比增长5.11% 。在用户规模稳定增长拉动下,我国数字阅读产业规模也保持逐年扩大态势,截至2020年已达351.6亿元,同比增长21.75% 。不断扩大的用户规模,使数字阅读行业蓬勃发展 。
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1.3.2 数字阅读生态的不断完善
随着IP市场的逐步成熟,网络文学无论是作者数量、作品质量还是商业价值都迎来高峰 。作为网络文学行业的核心生产力,网文作家的影响力也日益攀升 。网络文学新格局开始逐渐形成:年轻作家形成行业新血液、中生代作家地位稳固、资历深厚的作家也具备强大的影响力,三代作家共同贡献优质内容,促进网络文学行业更加繁荣发展 。完善的数字阅读生态,为数字阅读的进一步发展打下了基石 。
1.4 技术层面1.4.1 机器学习和大数据的发展
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