Kindle在中国为什么不香了 阅读神器成泡面盖子

入华9年后,亚马逊的“阅读神器”Kindle被传将退出中国市场 。

Kindle在中国为什么不香了 阅读神器成泡面盖子

文章插图
2022年元旦后的第一个工作日,有消费者反映称,亚马逊旗下电子阅读产品Kindle在京东自营旗舰店里大面积缺货 。一时间,关于亚马逊Kindle官方旗舰店闭店、缺货、硬件团队被裁撤等消息在社交平台上持续发酵,相关话题也迅速冲上微博热搜 。
有媒体援引亚马逊中国内部相关人员称,公司Kindle硬件团队已于2021年11月被裁撤,国内市场也将不再有Kindle电子设备业务 。对此,亚马逊方面并未正面回应,仅表示:Kindle电子书阅读器缺货是因为目前部分机型在中国市场售罄;未来消费者仍可通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备,亚马逊提供的客户服务和保修服务不会改变 。
但有趣的是,在Kindle缺货的消息传出后,在社交媒体上,大多数网友的第一反应却是:“以后泡面就没有盖子了!”虽然是调侃的意味居多,但是,也有不少用户表示,家里的Kindle,大部分时间就是在抽屉里“吃灰” 。
2013年进入中国市场、掀起一场国民阅读习惯改革的Kindle,到如今被传将失落“退场” 。它到底是怎么变成“盖泡面神器”的?
“缺芯”造成Kindle缺货?
在看到“Kindle或退出中国市场”话题时,作为Kindle用户,陈悠的第一反应是:“糟糕,我的年费会员不会用不了了吧?”
他说,自己上个月给Kindle续年费的时候,被亚马逊平台自动改为了“续月费”,“难道这是一种征兆?”
打开京东Kindle官方自营旗舰店,目前除标价658元的青春版Kindle还在售外,其余型号Kindle均显示处于“无货”状态 。
青春版Kindle为亚马逊2019年推出的面向低端的入门级系列Kindle 。除此之外,Kindle还包括两类不同价位和定位的设备,分别是售价2500元左右的高端系列kindle Oasis,和销量最高的千元中端系列Kindle Paperwhite 。
(图源:京东Kindle官方旗舰店截图)
据《财经天下》周刊咨询京东Kindle官方自营旗舰店客服了解到,kindle Oasis已缺货数月,Kindle Paperwhite也缺货有一个多月左右,目前“kindle青春版应该还有一点,但具体库存也不能确定,一个账号最高可订购15台” 。
该客服对目前店内产品大面积缺货给出的解释是“厂家缺芯所致” 。《财经天下》周刊通过搜索发现,亚马逊中文网站确实已无Kindle设备售卖,相关产品均显示“目前无货” 。但亚马逊官方网站上供货正常,仅国际版全新Kindle Paperwhite显示“预计4-6周内发货” 。当《财经天下》周刊将库存正常的相关Kindle产品运送地址改为国内地点时,网站显示“产品无法运送至当前送货地点” 。
再联系亚马逊此前于2021年10月关闭Kindle天猫官方旗舰店,以及裁撤Kindle硬件团队的传闻,这些似乎都预示着,亚马逊或许未来将不在中国自营Kindle电子设备业务 。市场亦纷纷猜测,其京东旗舰店的关闭“或许也只是时间问题” 。
但在此之前,Kindle这款产品已经很久没有在社交媒体上掀起任何波澜了 。上一次引起微博上的热烈讨论,还是2019年其天猫旗舰店打出了“盖Kindle,面更香”的广告语时 。
除了作为“盖泡面神器”的功能,Kindle难道已经被大众所“遗忘”?
曾经的现象级“阅读神器”
最初,亚马逊对Kindle的发展势头是没有想到的 。
在那个所有硬件设备都巴不得全副武装,极尽其用囊括所有功能吸引消费者的时代,没有人想过这个平淡无奇、只能用来读书的平板有什么用 。
【Kindle在中国为什么不香了 阅读神器成泡面盖子】