当法系车开始共创 凡尔赛C5X更懂中国了吗?

  2021年,对任何车企来说都不太容易 。在层出不穷的新品牌与新品类中,用户的阈值被无限拉高 。想在红海中获得增长,打造出一款强势的车型至关重要 。
  对东风雪铁龙来说,9月下旬上市的凡尔赛C5 X无疑是这个关键的车型 。上市一个季度后,凡尔赛C5 X就成为了热销的法系车型之一,2021年累计交付量达到了12114万台 。
  凡尔赛C5 X的增长,对神龙汽车与东风雪铁龙来说,无疑都是复兴的关键节点 。
  2015年,神龙汽车销量达到70.5万辆,是其在华销量高点 。但自2016年以后,销量就开始下滑 。到2020年,全年销量为4万余辆,东风雪铁龙售出1.5万辆 。
  在转折的关键点,得益于凡尔赛C5 X等新车的助推,神龙汽车完成了2021年销10万台的目标,获得连续13个月实现销量同比正增长 。
  增长,与全新销售模式的探索也脱不开关系 。东风雪铁龙表示,其通过标准化服务流程与经销商共同打造了全新商业模式,旨在开拓新市场与焕新品牌形象 。
  其中,共创无疑是品牌拓新与焕新的一针强心剂 。2022年1月8日,坐标海南三亚,东风雪铁龙与客户一起共创2022年的第一场凡尔赛大会 。
  会上,凡尔赛C5 X宣布将成立车主俱乐部,承诺将每季度举行车主聚会,未来将支持100场客户活动,帮助100位客户圆梦 。
  为了制造“爆品”凡尔赛,东风雪铁龙积极开拓线上渠道 。在凡尔赛C5 X 获得的15000个定单客户画像中,有20%通过新零售渠道下单 。其次,得益于传统销售能力提升,在此前东风雪铁龙销售弱势的广东、浙江沪等区域,凡尔赛C5 X的定单量占比同样获得提升 。
  拓展客群同样是增长的关键 。据统计,在今年凡尔赛C5 X 客户画像中,80%为非法系车用户,由其他品牌转化 。在所有购车用户中,有80%的订单来自年龄在25岁-35岁之间的消费者 。这表示东风雪铁龙抓住了年轻消费趋势,开始向未来圈层渗透 。
  在雪铁龙产品命名体系中,“5”是中高级产品序列代码,X代表雪铁龙中高级车CX、XM等经典车型的延续,CX是雪铁龙最新中高级车的旗舰车型 。
  作为东风雪铁龙第一款于成都制造全球销售的汽车,凡尔赛C5 X无疑具有更重大的意义 。官方表示,新车除在中国市场销售外,还将以整车出口供应全球市场,预计工厂实现满产后,年产能将达到5万辆 。
  本土开发是合资未来的趋势,谁能够更好地推动本土化落地与发展,就能占领先机,把握未来 。尤其是法系与韩系等在中国本土市场认知度稍欠的品牌,抓住这一机遇显得至关重要 。
  过往,法系车经常被认为不懂中国市场 。在凡尔赛C5 X身上,可以看到东风雪铁龙在本土化上的努力 。这款车型诞生于中国,自然有更多面向中国消费者喜好开发的功能特性 。凡尔赛C5 X是以 Stellantis 公司最新一代EMP2V3模块化结构为基础,并以 NEA公司的电子电气化体系为基础,背后暗含着东风雪铁龙的智能化野心 。
  这就意味着凡尔赛C5 X的屏幕尺寸更大,界面主题更多,操作体验更智能,处理器也更多 。凡尔赛C5 X的主要销售机型配备了高通骁龙820A四核处理器、14 nm工艺与32G内存 。在入门级车型中,拥有C-Connect3.0智能互联(WIAN版),无钥匙进入和启动,10英寸中控屏等智能配置 。
  此外,55*23厘米的3D eHUD头像显示器成为最具代表性的黑科技 。降低了对焦的调整,不会疲劳;将车速、驾驶信息、路标、地图、导航、电话、多媒体、 ADAS等信息投射到车窗上,并根据方向盘上的指令、设置和改变,使操作更加方便 。3D eHUD头还能够与中控台的12英寸屏幕进行信息交流,及时的预警信息 。