互联网巨头不再屏蔽链接,需要弄懂这3个问题

【互联网巨头不再屏蔽链接,需要弄懂这3个问题】

互联网巨头不再屏蔽链接,需要弄懂这3个问题

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图片来源@视觉中国
文丨Morketing官方,作者丨Toby Lu
9月上旬,工信部2次“出击”,提出互联网行业必须“互联互通” 。且在后续的指导会中,工信部要求阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、华为、小米等相关企业,在9月17日按标准解除屏蔽网址链接 。
这意味着,破除互联网平台之间的不互通“顽疾”正在得到实质性推进 。
一直以来,互联网巨头之间的生态割裂,相互不兼容的事也是由来已久,如今在政策层面的力量正式介入,改变势必会发生 。
事实背后,我们需要弄懂这三个问题,相互屏蔽原因是什么?如今互联网平台流量打通这件事,对谁更有利?对于数字营销领域会产生怎样的影响?Morketing和一些媒体、营销行业人士进行了采访交流 。
01、为什么选择屏蔽链接?互联网从诞生之日起,它就是代表平等、自由、开放的属性特征,但是后来逐渐的有寡头企业产生,并且多个寡头企业之间存在严重的利益冲突,产品业务竞争激烈,于是逐渐走向封闭的道路 。
最早的相互封锁之战,要追溯到2010年的“3Q大战”,腾讯与奇虎360之间的明星产品相互掐架,最后在官方层面进行调停,具体经过就不再赘述了 。
另一个时间节点是2013年,此时腾讯旗下王牌产品微信,已经逐渐成为移动端王者,是最大的社交流量来源,而淘宝也开始奋力转型移动端,于是二者开始相互屏蔽链接,至今没有解除 。
在2018年,巨头之间屏蔽的矛盾再次激化,字节跳动创始人张一鸣在朋友圈吐槽微视对抖音的抄袭搬运,微信还对抖音进行了封杀,引起了马化腾的评论,双方发生了争辩 。
Willing(卫瓴科技)创始人杨炯纬作为一名互联网广告行业的老兵,他向Morketing回忆:“在很多年之前,整个流量的分发结构是通过搜索引擎去分发的,那时候整个互联网系统中会产生很多长尾流量,因为这是一个互联互通的结构,有很多优秀的网站群体出现,不像现在这样寡头 。因此,此次解除屏蔽链接,互联网再次回到一个互联互通状态,可能呈现百花齐放的情形,是值得期待的” 。
巨头们之所以选择相互屏蔽链接的方式,杨炯纬透露这其中有三点原因 。
第一点是它们需要建立自己的“围墙花园”,把用户限制在一个特定范围内,只允许用户访问或享受指定的内容、应用或服务,禁止或限制用户访问或享受其他未被允许的 。
第二点是抵御外来的灰色黑产,很多黑产项目利用微信平台来进行大量的恶意导流量,这些严重侵害来用户体验,如果缺乏监管,会产生极大的副作用 。
第三点是保护平台数据安全,用户的数据是平台内很重要的资产,特别是在广告营销中,数据是分析用户行为特征的重要来源 。
不管是“借口”还是真实原因,通过这样的方式有效的抵御“外来者”,实现自身利益最大化 。但当微信成为一种基础设施,它不仅仅是代表腾讯公司的利益,而是需要考虑整体的社会价值、用户价值,开放将是必然趋势 。
02、开放链接,对谁更有利?那么即将到来的互联网巨头之间的开放,引起外界很大的关注度,其中讨论的最激烈的就是,开放链接,对谁更有利?
一位长期观察营销行业的人士,他认为这是一件对大家肯定是有利有弊,抖音短视频在微信上可以直接观看,同时微信上也可以“刷”淘宝,微信小程序可以在淘宝中打开,这更有利于抖音和淘宝,对微信生态下的拼多多和视频号是利空 。