网易游戏折戟大IP

来源：新熵
十一假期里，北京郊区环球影城的魔法学院有多火爆，霍格沃茨的网易游戏分校就有多热闹。

如果说北京环球影城度假区里几乎每个关于哈利波特细节都能得到哈迷的回应，那么平行世界的网易手游《哈利波特：魔法觉醒》（下称“魔法觉醒”）却正在经历从最炸开局，连续多日霸榜App Store免费游戏榜首，到玩家断崖式下跌的过山车。网易手游正在“魔法觉醒”和“变成麻瓜”的风头之间来回切换。

无论从美术包装、玩法深度还是IP影响力看，魔法觉醒都是网易在今年下半年放出的一手大招。魔法世界大战十年后的网易分校里，伏地魔当初想都不敢想的“盛世”一一展现。姗姗来迟的《魔法觉醒》从公测开始就备受期待，上线当天，甚至还需要排队“报道” 。

但从目前的表现看，热闹的开局后，表现并不太如人意。在突破1000万首日下载量之后，数据开始急速下滑。

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这表明游戏目前吸引到的，更多是早已摩拳擦掌的核心用户群体，而没能够借助话题营销与强力IP，撬动潜在的RPG（角色扮演游戏）策略卡牌游戏用户群。

IP改编游戏对网易而言并不陌生。《大话西游2》上线的2015年，网易业绩增长几乎翻倍，就在今年的520发布会上，网易游戏市场总经理吴鑫鑫开场直言：“我认为2015年是游戏IP化的营销元年。”

从IP改编中获得甜头的网易也逐渐将游戏重心同步转移，七麦数据发布的《2021上半年中国手游行业白皮书》显示，iOS端收入TOP10中，网易《梦幻西游》《阴阳师》《大话西游》《率土之滨》等4款游戏上榜，而这几款游戏皆有IP加持。

手握《哈利·波特》这种大IP，网易理所当然地对上线寄予了厚望，但上线时的火爆如同昙花一现，押注的大IP没能如愿成为爆款，反而在原著党的讨伐声中声名狼藉。TapTap上的评分从9分一路掉到6.3分。在各个游戏社区的跟帖留言下面，吐槽愈演愈烈，不少哈迷甚至卸载游戏以明志。

在IP改编之路上越走越远的网易游戏，目前还手握漫威、指环王等全球知名IP 。而对哈利波特游戏改编的争议对网易而言可能只是开始。