分拆或独立 传统车企开辟向上新道路

  先不说车企近几年为什么热衷分拆或独立品牌,我们先来看看手机行业的品牌运营模式 。华为的荣耀品牌实现独立运营,小米推出了红米子品牌、OPPO旗下有了realme,VIVO也有IQOO等等,手机企业为什么都喜欢成立子品牌?其实最主要的原因是为了扩大市场份额,在激烈的竞争中脱颖而出 。
  其实,汽车企业也采用了这种举措来扩大市场份额,只不过与大多数手机企业推出性价比较高的中低端子品牌产品不同,传统车企推出的是高端品牌,以此来提升自身品牌形象 。比如吉利集团在2016年底发布了领克品牌,该品牌主要针对有个性的年轻用户群体,如今逐渐从一个小众品牌进入了主流市场,也成为众多合资主流汽车有力的竞争对手 。还有长城汽车旗下的WEY品牌、坦克品牌、欧拉品牌等,其中坦克品牌已经正式独立,市场销量可以用火爆来形容 。
  除此之外,长安UNI序列、东风岚图,上汽智己、北汽极狐、广汽埃安等等,都是国内各大车企陆续推出的拆分或独立新品牌 。其实这些独立的品牌也是传统车企寻求向上的契机,更是在智能化、低碳化、电动化赛道上的觉醒 。
  不过,话又说回来了,一个汽车品牌推出独立品牌后,风险也是很大的,毕竟在母品牌的庇护下在才会在市场上有一定的话语权,品牌独立后就需要拥有强大的产品优势和市场营销,这样销量上会有一定的保障,才能够支撑品牌车型的发展 。面对众多挑战,传统车企们为什么还会这样做呢?
  传统车企清一色搞独立子品牌
  最近这些年,传统车企为了向高端化方向发展,不约而同的选择了品牌拆分或独立的策略,有的面向新能源,有的则是传统燃油车 。不管向哪个方向发展,车企们推出的这些新品牌产品都有一个共同特点,产品定位要比母品牌的更高,主打更高一级的汽车市场 。

分拆或独立 传统车企开辟向上新道路

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  其实要说拆分独立运营品牌较早的车企,那必然是奇瑞汽车,从早期的威麟、瑞麟、凯翼、观致,到现在的捷途、星途,“多生孩子好打架”的战略一直存在 。其中捷途主打性价比,主要覆盖三四线城市,捷途独立运营后取得的成效非常不错,这主要是得益于背后拥有奇瑞集团为其提供背书,让消费者可以更加放心去选择它们家的产品 。不过捷途品牌卖得好的就属X70系列,而其它车型的表现只能算是中规中矩 。
【分拆或独立 传统车企开辟向上新道路】
分拆或独立 传统车企开辟向上新道路

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  后来,随着新能源、电气化的发展,传统车企开始向新能源领域转型,打响传统车企独立新能源品牌第一枪的当属东风岚图 。在2020年7月,东风集团旗下全新高端电动品牌岚图正式亮相 。从这个品牌来看,全新的市场运营、全新战略、全新组织机制、全新商业模式、全新团队,一切都透着新意 。岚图品牌的酝酿到诞生,对中国车企新能源布局有着革命性的意义 。因为,这已经颠覆了以往任何一家中国企业的布局模式 。
  就在东风岚图品牌之后,2020-2021年,有更多车企也以各种形式,纷纷推出独立品牌 。2020年11月,广汽埃安从广汽新能源独立,新品牌定位于高端智能电动车品牌 。独立之后,广汽埃安抛弃了传统经销商销售模式,通过在不同城市的商业中心设立体验中心,以更贴近用户群体的方式来增加曝光度 。
分拆或独立 传统车企开辟向上新道路