4、销售额TOP20达人贡献近一成的销售额，头部达人超强的带货能力延续
在2021年818好物节销售额TOP20达人榜中，TOP20达人共直播242场，创下超28亿的销售额，场均销售额高达1182万；加之TOP20达人为本次818好物节贡献近一成的销售额，可见头部达人超强的带货能力延续 。
5、销售额TOP20品牌中多数品牌采用“复合型内容”的带货模式TOP20品牌中，只有“THE HISTORY OF/后”没有开展品牌自播，其余品牌均开展自播；有75%的品牌在本次818好物节关联100位以上达人，采用“人海战术”来为其带来强曝光，引爆销售 。此外，TOP20品牌均采用“短视频+直播”双跑道并行 。整体来看，TOP20品牌中，多数品牌采用“复合型内容”的带货模式 。
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