母乳|新华社发文母乳喂养重要性，奶粉价格和营销是否过于误导？母乳|联合国儿童基金会|婴儿

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日前，新华社发文“专家提醒警惕配方奶粉营销影响母乳喂养”，引起多方热议。从报道内容上来看，
多名专家将母乳喂养率不足归咎于配方奶粉营销，认为孕产妇接触婴幼儿配方奶粉营销活动越频繁，对配方奶粉的态度就越积极。
因此，需要加强对母乳代用品营销行为的规范。

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据了解，世界卫生组织建议，婴儿在出生后六个月内（含），应采取纯母乳喂养，已实现最佳的生长发育和健康水平。6个月后，除却添加营养充足且安全的辅食外，还需要持续母乳喂养两年或更久。
但是从我国目前整体情况来看，母乳喂养率低却是不争的事实。根据中国发展研究基金会在2019年发布的《中国母乳喂养影响因素调查报告》显示，中国婴6个月内的纯母乳喂养率不足三成（29.02%），低于世界平均水平（43%）和中低收入国家平均水平（37%）。
而导致母乳喂养率低的原因之一，就是专家所提到的“配方奶粉营销”问题。
随着人口红利的消失，市场需求持续收窄，内卷化日益严重，导致奶粉行业竞争加剧。是以，不少乳企开始想方设法的进行拓客拉新，其中就包括假借各种母婴培训或孕妇讲座，向孕妇赠送一段奶粉试用装，奶嘴奶瓶等小礼品，更有甚者直接联合医院坐诊医生向孕产妇推荐、推销，就是为了争夺宝宝的“第一口奶”，而这种变相营销的方式，可能会对母乳喂养带来一定的干扰。
对此，联合国儿童基金会营养专家大卫·克拉克表示担心，
如果年轻妈妈接触这些试用品越多，包括纯母乳喂养，还有继续母乳的可能性就会越来越小。
所以说，配方奶粉营销规范很重要。“通过强制性法规规范母乳代用品营销行为，尤其是软广告等隐性营销。同时，严格执行广告法中关于过度和误导性营销婴幼儿食品营销行为的规定。”联合国儿童基金会驻华办事处营养专家常素英建议。
事实上，我国也确实出台过《母乳代用品销售管理办法》，其中第七条和第十四条明确规定：“生产者、销售者不得向医疗卫生保健机构、孕妇、婴儿家庭实施下列行为：（一）赠送产品、样品；（二）减价销售产品；（三）以推销为目的，向医疗卫生保健机构有条件地提供设备、资金、资料。”“医疗卫生保健机构及其人员不得向孕妇和婴儿家庭宣传母乳代用品，不得将产品提供给孕妇和婴儿母亲。对无法进行母乳喂养的婴儿，应由医生指导其喂养方式。”
【母乳|新华社发文母乳喂养重要性，奶粉价格和营销是否过于误导？】可这一办法在2017年就被撤销了，虽然2013年的时候，食品药品监管总局、国家卫生计生委、工商总局联合发布《关于进一步规范母乳代用品宣传和销售行为的通知》，要求“婴儿配方食品标签标识上，应用醒目的文字标注说明母乳喂养优越性的宣传标语，不得印有婴儿图片，不得使用“人乳化”、“母乳化”或类似名词”，并且“严禁医疗机构及其人员宣传和销售母乳代用品。”
不过从法律层面来看，对于配方奶粉营销上面的管控确实存在空白。大力营销之下，对消费者心智精准捕获的奶粉品牌，声量得到进一步的提升，但是营销中的高端并不就意味着高质。

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对比各大线上电商平台以及线下渠道终端的售价，可以发现目前市场上婴幼儿配方奶粉的售价基本都是在200元以上，其中一些定位高端的奶粉品牌官方售价几乎都超过了400元，可分析某些定位高端的奶粉品牌交出的上市财报来看，相对比庞大的营销费用支出，不少乳企对于研发项目的投入却是微乎其微，甚至占比不足3%。