【女装服装店名字洋气 女装服装店店名大全】 这是一个乡村裁缝的创业故事,他曾凭一件长4.64米、胸围5.4米的巨型衣服,让一个品牌一炮而红,并连续三年登上第一服装宝座 。从90年代发展至今,他的经历浓缩了中国服装业的变迁起伏 。今天,和红蜻蜓、海澜之家等企业一样,他把舵手的位置交给了年轻的一代,却至今没找到再次打动年轻人的钥匙 。1995年,温州五马街解放剧院一楼新开了一家服装店,名字是洋气的英文Meters·bonwe,店里是偏欧美的装修风格 。有一天,这家店突然在门口的大马路上铺满红毯,并挂了一件老板亲手裁制的巨型风雪衣,打出了“我做衣,你出价”的招牌,然后,一边请来央视节目组现场报道,一边把广告打在一辆辆在城里穿梭的巴士上,这番操作,让这个品牌和他的老板周成建一起一战成名 。
为什么很多人的初印象都觉得美特斯邦威是国外品牌呢?这源于创始人年轻时的经历 。
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周成建生于1965年,初中毕业后就开始到社会上讨生活,干过泥瓦匠、木匠,后来做了一名裁缝,并有了一个自己的小作坊 。因为之前在社会底层闯荡,经常被欺负,有时候也因为是农村人被人瞧不起,所以他创立自己的服装品牌时,就特意起了一个没有农村味道的名字“美特斯”,再加上“扬我国邦之威”的豪情壮志,就有了90年代潮味十足的美特斯邦威 。
后来,美邦的发展也确实如周成建所想 。因为一件因设计失误,却大受欢迎的休闲西服,让周成建看到了休闲服饰的机会 。创业初期,因为资金不足,他采用轻资产模式,把生产外包,通过直营 加盟的模式,把美邦迅速发展成为,走在时代前沿的休闲服装霸主 。
2003年,美邦请周杰伦代言,结合当时周杰伦爆红伴随的争议,让“美特斯邦威,不走寻常路”的广告词为很多80、90后所熟知 。这之后,美邦迎来发展最迅猛的十年 。
在巅峰时期,美邦5000多家门店遍布全国,营收近百亿,市值高达389亿元,成为中国第一休闲服饰品牌,期间蒙牛的牛根生和万科的王石都曾在美邦任过独立董事 。那时候,周成建意气风发,表示下一个目标就是打败ZARA,成为一家更大的快时尚品牌 。
但是,在2013年之后,随着国内电商崛起,海外潮牌涌入,依赖线下的美邦开始积重难返 。美邦在2015年也曾推出“有范”APP加码线上,但失败收场 。而这时,因为连年亏损,美邦开始迎来关店潮,在2020年,美邦超过3000门店关闭 。但大量关店并未改善不断亏损的业绩,在近两年,美邦共亏损月16.8亿 。在今年2月,美邦又关闭了位于杭州西湖的最大门店 。
除了关店,美邦为了回血,还在出售旗下资产 。最近,美邦在继今年3月4.48亿元转让摸共实业之后,又拟出售华瑞银行的部分股份 。而值得注意的是,从近年业绩看,华瑞银行已合计为美邦带来了约1.79亿的投资收益 。如果连盈利性资产也要出售,可以想见,美邦目前资金短缺有多严重 。
如果说十年前,美邦作为国内潮流、时尚的先锋者,让周成建不再自卑,那么,那时的他一定想不到,当下的美邦服饰会因为质量、设计等原因失宠,被很多消费者吐槽,成了廉价、充满乡村风的“地摊货”,或许美邦需要重新审视当下“顾客”的需求和消费观 。曾经,日本优衣库、台湾全联超市都曾因主打便宜,被年轻人嫌弃,而今天,它们一个成为风靡全球的快时尚品牌,一个却让年轻人把省钱变成了一种态度、时尚 。
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