品牌是农业农村现代化的重要标志,是兴农强农的重要手段 。从“有没有”向“好不好”升级,适应消费需求转型、实现更高水平的供需平衡,离不开农业品牌化
群山环抱的湖北省秭归县,橙红树绿、果香阵阵 。“果子按照标准种,品质达标后,统一使用‘秭归脐橙’区域公用品牌 。好品牌让好产品身价上涨,价格能翻一番 。”秭归县沙镇溪镇三星店村果农颜勇说 。目前全县脐橙综合产值超85亿元,品牌价值超31亿元 。
靠着品牌兴农的新路子,秭归脐橙飞出大山,成了致富乡亲的“金果果” 。放眼全国,五常大米、延津小麦、天水花牛苹果……一大批信誉好、品质优、叫得响的农业品牌不断涌现,丰富了百姓餐桌 。数据显示,目前全国绿色、有机和地理标志农产品数量累计达到6.2万个,省级重点培育的区域公用品牌3000多个,脱贫地区品牌农产品平均溢价超过20% 。农业品牌数量快速增长,品牌效益显著提升,有力地带动了产业发展和农民增收 。
品牌是农业农村现代化的重要标志,是兴农强农的重要手段 。一方面,培育农业品牌可有力促进乡村产业提档升级,优化市场供给,提升农产品价值 。另一方面,从“有没有”向“好不好”升级,广大消费者更加看品牌、重质量、求个性,适应消费需求转型、实现更高水平的供需平衡,离不开农业品牌化 。但要看到的是,农业品牌总体上竞争力和影响力还不足,市场上农业品牌不少,但叫得响、实力强、带动范围广的大品牌还不多 。深入推进品牌强农,需要脚踏实地、久久为功,把农产品金字招牌擦得更亮 。
龙头牵引带动,做强做精农业品牌 。让牌子响亮起来,不是简单地换包装、开直播,而是需要长期精细管理维护、日复一日地打造 。农业产业化龙头企业可发挥实力强、市场大的优势,在稳定提升产品品质的同时,在品牌名称、企业标识、推广标语上做足特色,并制定长远的品牌发展规划,建立专门的管理运营队伍,不断创新营销方式 。只要坚持市场导向,下足“绣花功夫”,定能培育出市场知名度、消费忠诚度高的农业品牌 。
【话说新农村 把农产品金字招牌擦得更亮】政策精准发力,加快补短板强弱项 。培育农业品牌离不开资金、技术、人才的支撑,这恰恰是农业农村较为短缺的资源要素 。各地可把农业品牌培育纳入全面推进乡村振兴中统筹推进,项目资金向品牌培育主体倾斜,完善激励机制,利用国家现代农业产业园、优势特色产业集群等平台建设,在壮大产业中聚要素、育品牌 。更重要的是,应建立健全农业品牌保护机制,维护好区域公用品牌,严厉打击冒牌、套牌等行为,维护健康清朗的市场环境 。
好品牌的背后是硬品质 。培育农业品牌,更需要农业产业全链条变革 。只有品质之“根”扎得深,才能涵养品牌之“叶”更繁茂 。要选用优良品种、开展标准化、绿色种植,让一产优起来 。攻克技术难题、研发多元产品,让二产强起来 。改善物流运输、完善冷链设施,让流通畅起来 。总之,要通过补链强链,提升乡村产业竞争力,延长价值链,增强品牌影响力 。
推进农业品牌建设,是引领农业高质量发展的重要途径 。培育更多好品牌,让农产品优质优价,促进消费提质扩容,不断满足人民日益增长的美好生活需要,农民的腰包也会越来越鼓 。
《 人民日报 》( 2022年08月05日18 版).tjewm{width:100%;text-align:center;margin:30px auto;display:none;}.tjewm span{display:inline-block;width:248px;font-size:18px;margin:auto 20px;}@media (min-device-width:320px) and (max-width:689px),(max-device-width:480px){ .tjewm span{display:inline-block;width:60vw;margin:auto 4vw;font-size:16px;} .tjewm span img{width:100%;height:auto;}}
- 创新创业协会是干啥的 创业协会是干嘛的
- 普通人开直播能赚钱吗 新手直播必看的6个核心
- 共享创业项目 共享经济 创业新项目
- 鸡汤怎么炖好喝又营养家常鸡汤怎么炖好喝
- 广州新塘新世界花园 广州新塘新世界花园房价
- 创新创业项目优秀作品 创新创业项目作品
- 印度央行宣布加息50个基点
- 乔迁新居怎样写对联 怎样写对联
- 维新运动失败的原因 维新运动对后世的影响优质
- 乌鲁木齐特产可带回的,新疆土特产?