卖爆！这种小家电市场规模将翻100倍！这个行业有多赚钱？业内透露毛利率( 二 )

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融通基金管理有限公司研究员张鹏：小家电毛利率正常能够达到30个点，甚至30个点以上，有些个别产品能达到40个点，比如扫地机这些科技属性含量更高的产品，白电大概是25个点，黑电可能就10个点左右。

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年初以来，随着各类原材料价格不断攀升，小家电企业的毛利率也相应压缩，但在整个家电板块内仍处于较高水平。业内认为，从今年销售情况来看，相较2020年，小家电行业销量增速或出现放缓，但随着出口持续火爆，以及更多创新型产品出现，小家电行业仍将保持快速发展。

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兴业证券家电行业首席分析师颜晓晴：小家电成长性相对来讲是比较大的一个子板块，欧美每个家庭小家电拥有的数量，其实是有30件左右，中国家庭其实只有10件左右。所以基于此，中国小家电的家庭保有量上面有非常大的空间。
目前，小家电行业的几家龙头企业均已发布2020年年报或业绩预告，根据披露数据，苏泊尔、九阳股份、新宝股份、小熊电器，四家上市公司全部实现盈利。其中，苏泊尔已发布一季报，今年一季度，公司营收同比增长43.42%，归母净利润同比增长64.59% 。
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重营销同质化严重
制约小家电行业发展
作为一个快速发展的赛道，小家电行业可以说正处在红利期，但很多小家电企业“轻研发、重营销”的模式也一直广受诟病，与此同时，产品质量问题以及售后服务维修问题也成为消费者投诉重灾区。
采访人员在某电商平台上搜索电动牙刷，可以看到，很多产品的外观极为相似，但价格却从二十几元到一千多元不等。点开一些价格较低的产品链接，可以看到不少产品“不通电”“用了十几天就坏了”类似的评价。在线下市场，采访人员也遇到了同样的情况。
业内人士告诉采访人员，小家电行业门槛相对较低，市场需求也较大，一些商家通过打价格战的方式吸引消费者，事实上却偷工减料，同时也埋下了安全隐患。

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根据中消协发布的《2020年全国消协组织受理投诉情况分析》显示，2020年，从品类来看，榨汁机、美容仪、空气炸锅、料理机等网红小家电产品成为投诉重灾区，其中，夸大营销、粗制滥造等问题尤为突出。

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业内认为，小家电行业目前的主要问题在于，行业尚未建立起完整的技术创新体系，入门门槛低，而且缺乏相应的控制质量标准，种种因素让小家电产品质量难以全面提升。
（文章来源：央视财经）
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