不仅如此，曾经的“对手”也与国美进入了同一“战壕” 。在2020年上半年，国美分别与京东、拼多多在40天的时间内达成了合作，在业内掀起了很大的轰动 。
效果能否达到预期？
黄光裕本周在北京举办的国美打扮家发布会上现身，他指出国美旗下移动端购物商城真快乐APP的“首轮战役”正是“价格战” 。黄光裕口中所言的“真快乐”APP就是曾经的国美APP，在2021年1月12日做了更名 。据国美集团2021年第一季度数据显示，“真快乐”APP的GMV同比增长近4倍，月活跃用户稳定在4000万规模，活动单日日活跃用户近千万 。
而采访人员随机采访了几个在国美购物的年轻人，他们表示均没有听说过真快乐APP，而且是来线下后为了优惠领券才考虑下载 。“现在买家电的渠道很多，我还是习惯于用京东，送货快而且质量也能保证，还能送货上门，来线下主要看看实物，”准备为婚房购置家电的程序猿小王告诉采访人员，“直播也能买，比如快手上有一些主播买的也是大牌子，搞品牌日很划算，不一定需要到线下 。”
逛卖场买家电，似乎已经是上个年代的消费者喜欢做的事情 。在疫情之后，更多年轻人已经建立的网购模式仍然适用，而直播购物更是成为潮人们的首选 。伴随着Z世代人群成为新的消费主力，消费理念不断提升，家电消费逐渐趋向智能化、健康化 。
显然国美也意识到目前环境和当年辉煌时候的不同，零售环境变了，国美玩法也变了 。在财报中可发现，未来国美将致力于在零售经营高标准基础上，通过“真快乐”平台上全面推行娱乐卖、娱乐买、分享乐的娱乐零售新模式、新机制，并实现真快乐平台和商家“更低成本、更高效率、更可持续”地获取自然流量，提升用户粘性和复购，从而提升平台GMV和利润额 。
正如业内专家所言，未来零售业想要走得更远，需要通过底层技术的变革和零售基础设施的搭建，重塑人、货、场之间的关系和连接，打通整个零售闭环，让零售业的效率更高、成本更低、体验更好、创新能力更强 。
或许黄光裕的价格战，仅仅是一个开端 。
（文章来源：证券时报）
(责任编辑：DF546)

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