李宁球鞋被炒天价背后：“焦虑”的鞋圈生态( 二 )

根据最新报道显示，得物APP在其发布的近期个别鞋款价格波动情况说明中表示，网传3款暴涨球鞋价格均为卖家个人设定，目前该平台已经对相关球鞋做下架处理。该平台在对全平台商品进行核查后，发现除了3款价格暴涨的球鞋之外，还有20款球鞋也存在价格波动较大的问题，目前这23款球鞋已被下架。另外，该平台还对3名涉嫌恶意影响商品标价波动的卖家采取封禁措施。
针对炒鞋行为，人民网指出，那些真正怀有爱国热情的普通网友，本来一腔热情支持国货却被炒鞋客薅了羊毛，同时经销商、品牌方也将深受其害。“鞋贩子奔向国产品牌，买断尺码、配色，市场价慢慢就是他们说了算了，和经销商没关系，和品牌方更没关系。”
根据上述人士的说法，目前自己所了解的鞋圈中，还没有庄家大手笔跟进李宁球鞋，大部分持观望态度，原因则是圈内仍旧对李宁球鞋未来的炒作潜力持怀疑态度。
“从李宁球鞋被炒作事件来看，说明鞋圈市场不再单单是针对某个品牌的热爱而成立的，已经有资本方介入制定了初步的市场逻辑，鞋圈市场已经成为较为成熟完善的期货式市场。”服装行业专家马岗告诉采访人员，此次耐克被抵制后，立刻就有李宁等品牌补齐，说明即便没有耐克、阿迪达斯，鞋圈依旧会存在，目的就是通过炒作一个产品来获利。
同时，也有圈内人士告诉采访人员，此次风波也说明了鞋圈不单单是某几种鞋子而已，未来各类潮流服装、首饰等都能成为炒作的目标，只要有产品出现供不应求，就会有炒作的潜力。
“这些潮流炒作圈子，从根本上来说利用的是年轻人的虚荣心和攀比心。”关键之道体育咨询公司CEO张庆告诉采访人员，鞋圈是基于运动文化和潮流而产生的，而这些参与者主要是由年轻人构成，由于外界对于这些文化并不了解和认同，这个圈子就变得相对封闭但异常敏感。鞋圈的本质是在供不应求的前提下，由卖家炒作，庄家、鞋贩子通过一些金融手段，将一些投资行为注入到鞋圈中所引发的。这对于李宁来说，可以说是双刃剑，无论是阿迪达斯、耐克还是李宁、安踏，实际都有自己的限量产品，但由于李宁、安踏多年来一直走的是中端运动品牌，导致了鞋圈对其限量产品并不是非常感冒，而此次似乎将李宁品牌力突然上升到与耐克同一高度。但问题在于这次并不是厂家主导的，李宁的产品99%以上都是面向普通的消费者，此次却以万余元球鞋登上热搜，李宁品牌会对大众消费者产生巨大的影响。
炒鞋继续？
“现在很多庄家开始清理和降低AJ、椰子库存，就是担忧市场环境发生变化。”小方告诉采访人员，最近一段时间，原来的热门产品热度确实有所下降，目前圈内的鞋贩子都处于较为焦虑的心态。“怕耐克、阿迪达斯因此次风波遭到全面抵制，这就意味着血本无归，但如果风波过去市场恢复，那么现在降低库存是划不来的。”
按照小方的说法，目前在鞋圈最为坚挺的仍旧是耐克旗下的AJ系列。虽然此次抵制风波对AJ等品牌造成了一定冲击，但线上线下抢AJ仍旧没有改变的迹象，限量球鞋一鞋难求。
【李宁球鞋被炒天价背后：“焦虑”的鞋圈生态】一名不便透露身份的行业人士告诉采访人员，所谓的限量版，对于厂家来说，多生产意味着多挣钱，但大部分品牌却拒绝这样做。原因在于对一个品牌来说，很多款式热度不够、稀缺度不够，就必须要有销量，所以宁愿牺牲一部分款式的利润，也要制造品牌热度，来提升品牌整体势能带动大盘销售。如果厂家打破了目前所形成的市场格局，加大限量版球鞋的生产，可能在短期内会利润暴增，但长期来看会影响其他款式的销量，从而丧失一个有利于品牌形象的提升路径。