从全球的母婴创新产品中，看到新时代年轻家长不同的一面母婴作为一个较为垂直的领域

母婴作为一个较为垂直的领域，其创新动向对行业外受众来说一直比较遥远。不过值得注意的是，在2019-2021年间，不论是海外还是国内市场，母婴行业在产品维度的创新非常活跃。从这些丰富的新品背后，我们可以观察到新一代父母们在消费观念上的变迁。
2022年3月，天猫国际联合英敏特咨询（Mintel）即将发布《全球母婴行业新品趋势报告》（以下简称《报告》），总结了全球母婴行业中「多元喂养、精准养护、悦己育儿、高质陪伴」四大创新趋势。
作为海外母婴品牌进入中国的第一站，天猫国际每年都会接触并引进上千个国际母婴品牌入驻平台。在这个过程中，天猫国际站在母婴消费的前沿，对产品创新趋势和中国父母需求有更加深入的理解。
整体来看：「过去三年间，全球婴童产品创新主要以宝宝零食辅食和洗浴护肤品为主导。中国市场在宝宝洗护品类上发布的新品最多，辅食零食次之。而婴童营养品上，以英美两国为代表的国际品牌有更多的创新迭代。
全球孕产妇产品创新集中在个护和营养品品类。中国市场的产品创新主要集中在孕产妇的护肤彩妆，而孕产营养品的创新分布则以海外市场为主。」
品牌星球对本次报告进行了详细解读：从全球范围看，有哪些产品创新趋势值得关注？哪些海外母婴产品受到了中国父母的欢迎？
不只奶粉
新一代喂养选择更多元
婴童食品中，奶粉产品仍是核心，不少品牌从成分、配方等方面进行产品升级；同时，婴童零食、辅食产品也成为创新热点，在补充营养外，还能促进宝宝认知发育。
1、从原料、成分到配方创新，奶粉消费持续升级
作为母婴家庭的必需品，奶粉仍是母婴行业中占比最大的品类。报告也指出，北美和亚太成为婴儿奶高端化热点区域。
尤其在中国市场，尽管出生率持续走低，中国家长们对宝宝喂养要求更加精细，需求更加细分。这也推动着奶粉消费升级，向细分化和专业化创新。
首先，奶粉领域目前最主流的创新趋势在于「配方升级」，包括更优质的原料和更先进的科学配方。

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比如奶粉品牌「Bellamy's贝拉米」选择了更优质、更稀有的奶源，推出了全球首款有机A2奶粉。这款奶粉采用了全球仅有0.01%的澳洲有机A2奶源，其中「A2β-酪蛋白」因为结构更贴近母乳成分，方便宝宝吸收，因此一直是近年高端奶粉的热门成分，而贝拉米选择的纯有机A2奶源则更加稀少。
此外，国际奶粉品牌一直在奶粉配方上有长期的科研投入。例如NUTRICIA纽迪希亚旗下的「纽康特」、「纽太特」系列采用了针对牛奶蛋白过敏宝宝的深度水解配方。
而Wyeth惠氏「启赋illuma」系列和Aptamil爱他美「白金德国版」系列，均采用了提升免疫力的HMO成分。 HMO成分目前是跨境奶粉独有成分，且据《报告》显示，在过去五年中含有HMO成分的婴幼儿配方奶粉新品，发布数量增长了207% 。

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第二，针对特殊婴童群体需求，推出针对性产品则变得越来越重要。例如「Aptamil爱他美」的白金港版幼儿配方奶粉就面向了一个细分的群体：剖腹产的婴幼儿。
爱他美科研团队发现，由于剖腹产的婴幼儿在无菌环境下出生，缺少和有益菌种的接触，反而免疫力较低。因此爱他美这款奶粉采用了专研的配方，添加了30亿妈妈产道内的同类关键菌种，提高剖腹产宝宝的免疫力。