在自研游戏方面,B站也加大了投入,电话会议上,陈睿透露,B站的自研游戏团队超过一千人,并有多个项目正在开发 。自研游戏似乎将成为B站游戏战略的关键之一,陈睿也表示,几年后B站一半的游戏业务营收将由自研游戏承担 。
B站在自研游戏业务不断发力,但做出受市场和用户喜欢的好游戏将成为困扰B站的难题,如《原神》一样的爆款何时才能在B站诞生?又能否成为B站突破游戏业务增长瓶颈的壁垒?一切仍旧未知 。
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B站游戏新品发布会海报
曾经主要支撑游戏业务增速迟缓,B站也不断,余下的广告、增值服务、电商及其他业务三大板块都实现了不错的增长 。
广告收入的表现仍旧强劲 。第二季度,B站广告业务收入达到10.5亿元,同比增长达201%,B站广告业务单季收入首次突破10亿元 。不同于爱优腾等长视频网站,B站的广告模式更讲求与内容结合,优质的内容营销强劲推动了B站广告业务的增长 。
财报显示,第二季度前五大广告主行业为游戏、数码、美妆、电商及食品饮料,B站用户的年轻化特征成为这些行业广告主进行投放的最大动力 。B站COO李旎认为,平台的广告价值来源于用户价值,“B站是占据了最高广告价值人群的平台”,在她看来,在未来一到三年内,B站的广告业务仍将保持一种健康高速的增长 。
B站的增值服务业务也值得关注 。第二季度增值服务业务营收达到16.3亿元,已成为总营收占比最多的业务板块,除大会员及付费内容外,直播是最重要的增长点 。从电竞赛事到游戏直播,B站直播一直强势吸引着全网游戏电竞爱好者 。另一方面,虚拟主播也成为直播收入高速增长的重要因素,目前为止,有超过60%的全球知名虚拟主播在B站开播,A-SOUL等虚拟偶像的火爆也从侧面体现了这一数据 。
其实B站早已开始了对营收业务板块的调整,尽管游戏业务的发展并不尽如人意,但其他三大板块的高速增长也让B站的营收结构更为良性 。
坐定用户、发力广告、蓄力游戏,依托独特的社区生态,B站打出了“三板斧”,下一步B站会怎么走,仍旧值得期待 。
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