拼多多要往哪里去

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2015年9月，拼多多独辟蹊径，开创了“拼团”这种不同以往的电商模式，并在竞争激烈的电商行业中逐渐站稳脚跟。
在成为中国头部电商平台后，新的问题也被摆到了台面上，未来五年甚至十年，拼多多要往哪里去，拼多多怎样讲好一个新故事？
8月24日美股盘前，拼多多发布了2021年二季度财报。财报发布后，拼多多也对这些问题进行了解答。
根据二季度财报，拼多多的营收为230.5亿元，同比增长89% 。而此前华尔街分析师曾预测，拼多多二季度营收为267.4亿元，同比增长约117% 。
尽管营收不及预期，但按照美国通用会计准则，归属于普通股股东的净利润却由去年同期的-8.99亿元扭亏为盈至24.15亿元，远远高于此前华尔街分析师给出的亏损预期。
投资者对拼多多的看好最终在其股价上表现了出来。截至8月24日美股收盘，拼多多的股价暴涨22.25%，总市值激增至近1500亿美元。
拼多多all in农业的决心
2019年，国盛证券发布了一份关于拼多多的研究报告，直指“拼多多或火不过三年”，瞬间引发了轩然大波。在该报告中，分析师认为拼多多是“历史级泡沫”，依靠补贴吸引大量用户，并没有创造多少真实价值，“羊毛党”用户无法构筑起稳固的基本盘。
然而事实证明，“羊毛党”用户真的构筑起了拼多多的基本盘。他们并没有薅完补贴就走，而是在平台上有更多品类、更大数额的消费，活跃度持续提升。二季报显示，拼多多平均月活跃用户数达7.385亿，同比增长30%，占年活跃买家数的87% 。
另外，即便是在补贴下降的情况下，拼多多依然保持了用户数增长的态势。二季度财报显示，拼多多的营销费用缩减至100亿元，环比降低了近30亿元。但截至2021年6月30日的过去12个月中，拼多多平台年活跃买家数达到8.499亿，较上一季度新增2610万。
这并不是一个能轻易取得的成绩。用户活跃度和粘性越来越高的原因之一指向了拼多多在农业领域的持续投入。
根据二季度财报，今年上半年，拼多多农（副）产品订单量同比增长431%，单品销量超过10万单的农（副）产品超过4000款，同比增长超过490%，而单品销量超过100万单的农（副）产品达到30余款。此外，自“百亿补贴”上线以来，拼多多平台上的优质涉农商家已突破1万家，并累计上线超2万款农产品。今年上半年，平台涉农商家同比增长了180% 。
拼多多在农业领域的投入还在持续加码。
一方面，拼多多继续保持了对全品类商品的补贴力度，满足用户对实惠商品的消费需求，二季度财报显示，平台用于销售与市场推广费用为104亿元，同比增长14%；另一方面，拼多多也在加大对农产品冷链物流、仓储配送等供应链体系的建设及研发投入，根据二季度财报，拼多多的营业成本为79亿元，同比增长197%，其中部分投入主要是冷链物流和仓储配送费用的增长。而拼多多的研发费用也由去年同期的17亿元进一步增长40%至23亿元。
一个解答了“拼多多要往哪里去”的计划随之被批露出来。
在财报后的电话会议上，拼多多董事长兼CEO陈磊宣布设立“百亿农研专项”，并将本季度及未来几个季度可能有的利润优先投入至该专项，直至满足100亿总额。

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▲第三届“农货节”期间，安徽枞阳的土鸡蛋在“百亿补贴”的加持下，单日售出200万枚，并成功打响“小枞”牌土鸡蛋的声量。（摄影刘玉才）