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有读者问了这么而一个很宽泛的问题 , 问公众号引流怎么做……
试图讲清楚 。
引流的类型这个问题问得非常宽泛 , 所以 , 亮哥列了几种情况 , 如果有遗漏 , 或者有偏颇 , 咱们继续讨论 。
【公众号引流推广:公众号引流如何做?】1、公众号为自己引流
以公众号本身的增粉为目的 , 对公众号进行引流
2、公众号为应用引流
公众号是一个中间过程 , 引流到公众号的用户最终需要转化为应用的用户
3、公众号为小程序引流
公众号用户通过小程序来活跃或者转化 。
4、公众号为落地页引流
公众号用户导流到落地页上 , 参加活动 , 或者做点其他什么 。
以上这些 , 区别最大的是介质和各自稍微具备独特性的玩法 , 但区别最小的是思路 , 那么从思路还是说起 。
引流的思路
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如果我们去分析一个用户和公众号之间发生的故事 , 大概我们会得到上面这张图 。
所以 , 对于引流来说 , 整个思考过程分为三块:
接下来展开这三个部分:
针对获取内容与阅读的优化
对第一块来说 , 我们需要考虑几件事儿:
- 我们是否需要针对公众号的内容进行投放?
- 目前公众号的内容情况如何 , 目前的读者阅读情况是否符合预期?
- 阅读动作完成的同时 , 是否能够让读者流畅的成为公众号的关注者?
对投放这件事儿 , 其实就两个制约条件:
- 要有钱 , 因为投号并不是今天投一个明天投一个就有效果的 , 而是同一天可能要投一堆号 。
- 数据验证 , 要辨认不同的投放渠道带来的量的质量 , 以便于后续改进 。
拿亮哥的文章结构来说 , 大概是:
你看到这个 , 基本就知道 , 亮哥并没有在好好做用户增粉的活儿 。
你去看大多数以引流为目的的公众号 , 文章结构大概会是:
有时候 , 阅读量数据与转发量并不是同样走势 , 这时就非常要注意 , 如果为了增粉 , 你一定要以转发量作为前提来组织内容 。
当然 , 文章本身的质量很重要 。但你是不是做了一些对应的运营工作 , 对最终的增粉效果也有很大影响 。
针对已有存量的优化对于第二块来说 , 我们就需要思考 , 今天公众号已经拥有存量用户 , 那么这批用户的粘度要如何提升?
我相信大量的新媒体运营都会做一件事儿 , 就是和用户去互动 , 用户留言的总归要做精选 , 总归要去回复用户 。
但对于公司内部的新媒体运营 , 还应该学会另外两件事儿:
- 利用公众号的开发能力
- 利用消息模板
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