总之,软文在写作上并不拘泥于形式,但要有可读性、趣味性、知识性,切忌一厢情愿自得其乐和不厌其烦的陈腐说教和很专业、很伤脑筋的专业阐述,否则,轻而言之,是制造广告垃圾,重而言之,适得其反,伤及企业自身 。
七、撰写广告软文的注意事项
1、不能与现行的法律、法规相抵触 。以免受到相关执法部门的查处,甚至引起官司缠身 。研究相关法律条款,
2、切忌宣传口径不统一 。由企业总部市场部或企划部统一把关,以免二级代理公司或驻外机构在执行软文广告发布时宣传口径不一,直接影响广告效果 。
3、切忌诋毁其他竞品 。撰写软文时尽量只说自已的好,不说别人的坏,更不能充当害群之马,惹得同行群起而攻之,你将没有立锥之地 。
4、不制造垃圾广告,不生产“鸡肋” 。软文广告投放宁缺勿滥,撰写软文要言之有物,精心打造,不要千篇一律:远看有模有样,近看都这么一回事——企业简介 。
八、野派适合采用什么样的软文风格
野派软文分为观念性引导、功效诉求、送礼篇三类形式 。在软文操作上野派要做的首要事情是制订软文推广策略 。
1.定位软文:
A、产品方面(诉求点)
B、受众方面(决定体裁和语言风格、阅读爱好的选定)
C、软文投放资金预估(决定软文的隐性程度和诉求点多少)
D、明确软文要达到的目的
2.制订软文推广策略
3.观念引导应采用的软文形式 。
A、确定是改变整个社会不良观念,还是要改变人们饮酒的观念 。这涉, 及很多问题 。
B、新闻性、故事性、为主 。这就要求搜寻钻石材料 。
C、确定用什么样的写作手法 。
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