推广策划，如何做好一个涨粉的活动推广策划？

新媒体运营，活动策划能力是一个很关键技能。一个优质的活动，和一个劣质的活动；则是高阶运营和初阶运营的区别。

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活动策划，要么为流量，要么为转化。
做一个活动策划前，你要先明确你活动的目的；
做活动，无非就5个目的：
① “ 拉新 ” ：增长访客、粉丝、用户。
② “ 促活 ” ：日活、月活、某项功能的日活。
③ “ 品牌 ” ：包含微信指数、百度指数、微博指数、话题阅读量、媒体传播量。
④ “ 转化 ” ：付费人数、新增付费人数、销售总额、付费订单总量、人均客单价。
⑤ “ 留存 ” ：次日留存、3日留存、七日留存、30日留存。

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确定目的之后，然后就是为活动设定一个合理的期待值。
一、你的竞品指标如何？
这是很多活动策划的小白非常容易踩坑，其中一个原因就是不了解行情，盲目的去设定一些不切实际的活动期待值。
二、过往的活动指标如何？
除了了解竞品，还可以去了解过去的活动数据，在同样的产品同样的配置资源情况下，你可以把指标设定在比过往的活动高出个10%~20% 。
根据过往的活动数据来做判断的，基本是比较准确的。
总之，策划上的活动目的模块是由多维度、可量化的活动指标过程，目的拆解的越仔细越好，方便后续复盘清晰的知道哪里可以优化。

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确定了目的还要知道市场需求，其次想好这次活动为自己带来什么价值。
那么就得先思考活动背景：
“ 为什么要做活动 ”
“ 这次活动对产品来说有哪些价值 ”
一般活动主要基于4个维度找到 “ 为什么要做活动 ”
① 产品数据：
包含下载量、日活、月活、留存率。如果你运营的是电商类产品，还有销售额、订单量、转化率、客单价、复购；
当你发现以上产品数据出现明显下降，或者想重点提升产品的某个数据指标时。不妨做一场活动提升；
（活动背景大多源于此）
需要注意的是，每一项数据之间是环环相扣的，在确定活动策划前，应该从全局考虑数据之间的关系。
比如我想提升销售额，那么你就离不开，流量、转化率、客单价、复购等数据优化提升。
② 市场热点：
如果你公众号图文在平时打开率只有30% ，
那么基于网络热点，就可以非常容易的做到打开率80% ，
甚至更高从而形成爆款文章，这就是市场热点在公众号运营的价值。
同时热点也是分两种类型
一类是可预测的，比如春节，情人节，诸如此类的节假日，
一类是不可预测的，比如中国男足进世界杯，此类的突发事件。
前者属于活动策划同行需要关注和利用的，后者就看自身的灵活度了。
不过正常情况，活动策划；多数使用可预测性来策划活动。
③ 竞品动态：
通过深度的观察和分析竞品的活动来定性的半段出有效的类型活动，
如果能够定量给出竞品的活动效果数据，相信你基于竞品活动写出来的背景说明就会更有说服力。