快乐大本营停播,芒果迷路( 三 )


对此芒果解释称,公司会员收入增速有所放缓,主要是由于去年同期在《下一站是幸福》《锦衣之下》等热播剧集拉动下,会员收入增速的基数较大 。
观察芒果TV 2021年剧集表现,《我在他乡挺好的》赢得不少口碑,豆瓣评分8.2分,但还称不上破圈之作 。目前看来,芒果TV想要实现5000万的会员目标,甚至赶超爱优腾,还需要储备更多的优质影视内容 。
 突围靠涨价,还是靠电商?
除了内容上的焦虑,芒果TV与其他长视频平台一样,也面临着短视频的冲击 。
芒果超媒董事长张华立曾在2021中国网络视听大会上表示:“长视频正面临着前所未有的行业危机,湖南广电一样为长视频的商业变现问题而苦恼 。”
《2021中国互联网广告数据报告》显示,2021年短视频广告增幅达106%,远超长视频广告25%的增幅 。广告主的转移,让以广告和会员作为主要收入的长视频平台,受到了严重的打击 。
另一方面,长视频用户增长见顶已是不争的事实 。以爱奇艺为例,目前,爱奇艺会员数已经遭遇天花板 。自从2021年Q2爱奇艺付费会员达到1亿人后,增速明显放缓 。
由于会员规模已有到达天花板的趋势,因此长视频平台只能通过“会员费涨价”来深挖单个会员价值,努力提高收益 。
2021年12月15日,爱奇艺会员宣布涨价,年卡价格不变,月卡、季卡涨幅在9%-20%之间 。随后,芒果TV也对部分会员价格进行了上调 。
涨价消息一经发布,芒果超媒股价持续走高,当天收盘上涨超过6% 。
涨价确实有立竿见影的效果,但是长期来看,涨价也有造成用户流失的风险,尽快寻找第二增长曲线才能让企业真正破局新生 。
发力内容电商成了长视频平台不约而同的选择 。
爱奇艺曾上线主打影视、动漫周边的“爱奇艺商城”;优酷于2021年8月启动“优酷星直播”,包括直播综艺、内容电商、明星带货三大模式 。
2021年9月,芒果超媒发布最新孵化的新视频内容电商平台“小芒app”,张华立称之为“打造芒果第二增长曲线” 。

快乐大本营停播,芒果迷路

文章插图
 
小芒定位为新潮国货内容电商平台,该应用上的商品覆盖潮流服饰、美妆个护、休闲食品、家居生活、潮玩潮物、宠物用品等多个品类,SKU超1万 。
不过,从目前来看,做好内容电商并不简单 。在华为应用市场上,小芒只有1.5分的评价,在App Store上也只有3.4分 。小芒的运营能力遭到一些消费者的诟病,有消费者在留言中反映存在客服不及时回复、售后没保障等问题 。
与此同时,小芒还处于早期发展阶段 。据2021半年报,包含小芒在内的内容电商的营收为9.31亿元,营业成本达7.82亿元 。营收同比下降2.36%,而营业成本同比上涨7.61%,营业成本的增速大于营收增速 。
【快乐大本营停播,芒果迷路】在“去流量化”和短视频的双重夹击下,芒果超媒的焦虑或将持续一段时间 。就当前的市场反馈看,芒果超媒要想继续完成追赶爱优腾的目标,在新节目内容“升级”上任重道远 。