男男女女，不过虎扑到小红书的距离( 二 )

小红书抓住了以年轻女性为主的消费群体，相当于抓住了未来的主要消费趋势，资本市场给予高估值或许有天时地利人和的因素。
“他”经济不如狗女性用户因美妆、穿搭等时尚内容在小红书聚集，虎扑则是一个因体育爱好而集结的男性俱乐部。它主要为体育爱好者提供专业的新闻资讯赛事直播、论坛、电商等服务。
创建之初，虎扑不仅可以为用户提供第一手的赛事信息，还引进了很多专业级的体育明星，众多的体育爱好者来到这里。

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对虎扑而言，核心内容便是“关于体育赛事的用户观点”，哪怕虎扑没有NBA的转播权，仍然有大把用户看过比赛后到虎扑进行讨论，很多人看重的这里更多专业用户对于相关赛事的讨论。
邓麦是一位十多年的虎扑老用户，从小就喜欢篮球，喜欢凯尔特人以及加内特，2009年就开始接触虎扑。“以前虎扑的氛围是很好的，大约在2021年左右就开始变味。现在越来越不行了，要不是没有更好的讨论篮球的平台，我也早就不玩了。“他感叹道。
首先，虎扑走下坡路很大原因便是商业化带来的连锁反应。虎扑第一次因广告营收超60%的单一收入结构上市失败，为了打破这种失衡且天花板明显的收入结构，其变化的步伐开始变得急切，扩大用户规模、寻找新的盈利模型，但这种扩张适得其反。
【男男女女，不过虎扑到小红书的距离】“现在虎扑用户越来越杂乱了，内部挑事、引发矛盾、撕逼的人越来越多，原来的很多大神也都出走了。帖子越来越没有深度，很多帖子无人问津，水贴到处都是。广告也越来越多。”邓麦表示。
虎扑属于垂直型内容社区，当用户逐渐从体育爱好者扩展到全体男性，内容的专业度必将大打折扣。知乎现在也有类似的问题。
广告在降低用户的体验，但却是虎扑主要的营收来源。“而且现在很多宣传流量明星的，变得偏激无趣，明显饭圈化，炒作、流量这些一直是虎扑的大忌。“邓麦表示。对于虎扑，却打着靠流量明星出圈的念头。
小红书的内容种草，天生带有广告属性。但在于其形式的创新，用户在观看广告的同时也在消费内容，用户的排斥程度低很多。
另外，虎扑经历了从PC时代向移动互联网时代的变迁，如今并没能像现在抖音、小红书、B站、知乎等内容平台一样形成一套UGC内容生产与变现的逻辑。当用户提供内容，进而获得相对应的收入回馈，才算是形成了良性的内容社区运营模式。只有当用户不断受到激励，才会有源源不断的内容产出。
“以前一天可以刷五六个小时，很多战术贴、人生百态贴，不仅硬核还很温暖。现在原创内容越来越少，很多都是虎扑的发帖员从贴吧、微博、知乎等平台搬运过来的。反复几个帖子炒冷饭，内容质量直线下降。“方奇也是一位8年的虎扑老用户。
“现在原创最多的就是绿帽贴，以及一些晒女朋友的帖子。“他吐槽说。
随着很多高质量内容丢失，大神出走，现在虎扑对新用户的吸引力也越来越低。虎扑似乎陷入了内容焦虑，从其他平台搬运抄袭已经引发了用户的反感。
光子星球在虎扑发的一条关于“虎扑这些年的变化”的帖子，一百八十多条讨论中清一色的都是用户对于虎扑的吐槽。例如内容质量降低、广告太多、社区变冷清、内容变少等等。
据澎湃新闻报道，2015年虎扑日IP访问量与日PV访问量分别为200万、3000万，而2021年两者的访问量分别降至20万、300万。虎扑走到今天，很大原因便是没有做好社区与商业化之间的平衡，但不可否认的是，以“直男社区”号称的虎扑确实存在商业化的难点。