爆文率13%→20%？小红书品牌自动结案报告来了！( 四 )

其次，要注意评论对象。用户的评论是围绕在产品上，还是博主本身。前者的评论更加有效。评论词云和评论热词前列的为：品牌词“某某”占比16.04% ，出现2.55万。商品词“金眼霜”、“沁水” ，品类词“粉底液”等等。整体投放种草的用户关注点主要是集中在产品本身。
最后，尽量避免复投粉丝评论关注主要在博主本身的达人。
互动量TOP10

文章插图
图丨千瓜-互动量TOP10
10月1日-10月20日，该品牌相关笔记互动TOP10中， 50%为初级达人和腰部达人的笔记。单位互动成本最低仅为0.01 ，最高为5.36 。头部爆文的性价比非常高。前2篇笔记标题中均出现李佳琦、薇娅等高频热搜词。加上内容都是用户十分关心的双11直播产品和价格对比等，收藏数直逼点赞数。
踩对热搜关键词，加上对用户有价值（实际价值、情感价值等）内容，是高效生产爆文的必要不充分条件。
04 品牌复盘优化建议品牌营销复盘以投放目标完成度为基础，找出影响目标的几个关键因素，为了下一次种草投放做更多沉淀。基于这份结案报告，小红书双11品牌营销复盘需要注意以下事项：
短视频形式流量获得优于图文形式，可适当加大视频笔记投放。
垂直领域内容更容易产生爆文，其次是合集类种草形式。热搜词流量和有价值的内容能够有效提升爆文率。
腰部达人仍然是互动ROI性价比较高的达人层级，具有互动成本低、高复投率的特征。1000-5000粉丝量级的优质素人是较好的软值笔记投放对象（优于5000-1万的初级达人）。
强关联内容精准触达目标人群，弱关联场景化种草潜在人群。
男性内容种草处于蓝海阶段，小红书平台同样是Z世代的聚集地之一。
高消费的用户人群，对产品品质有更高的需求，并愿意付出一定溢价。
评论舆情和评论对象是影响笔记种草质量的重要因素。