苹果的封闭是一种原罪吗？( 二 )

这是一种没有成功先例的模式。
一切主流的计算机操作系统，都允许用户自行安装软件。iPhone 之前，诺基亚也建立过一个名为 Nokia Download! 的应用商店，试图控制软件的分发，但反响平平。iPhone + App Store 的模式，相比当时的智能手机，其实更接近游戏主机的运营方式。只是主机游戏厂商每年发行的游戏数量顶多数百款，苹果要处理发行的软件数量更多，工作也复杂得多。
App Store 的确抓住了开发者最关键的需求。它让软件的分发和宣传变得极为简单，开发者不需要租服务器、建网页，不需要自己买广告、做宣传，不需要想办法防盗版。
它消除了 iPhone App 开发的冷启动门槛，开发完成之后，开发者不需要预先缴纳任何费用就可以上架 App Store，上架之后立刻就可以被用户看到，如果质量够好还能得到苹果的推荐，获得免费的宣传。
开发者的热情一下被点燃了，他们不欢呼才怪。2008 年 7 月，App Store 随 iPhone OS 2.0 正式上线。上线后仅 5 个月，就有超过 1 万个 App 上架，总下载量超过 3 亿次。
而另一端，用户一开始并不都那么买账。
iPhone 问世的前几年，「越狱」曾是 iPhone 玩机圈的主流选择。但随着 iOS 系统的完善，越狱也逐渐变得越来越小众。大部分用户接受了「为软件付费」的模式，享受 App Store 的安全稳定的同时，也逐渐接受它的限制。舒服省心的体验，战胜了「自由」，也战胜了「钱包」。
2018 年底，越狱时代最主流的应用商店 Cydia 宣布关闭，越狱的时代已经被彻底遗忘。而苹果在 iPod 和 iTunes Store 积攒的用户群，早已在账户上绑定了信用卡信息，养成了「为虚拟内容付费」的习惯。
「封闭一定会输给开放！」，在后来安卓系统追赶苹果时经常说的这句话，似乎落空了。
封闭的苹果和专治的 App Store，赢得了开发者和用户的亲睐，成了史上最成功的商业变革之一。
靠谱的公司做「封闭」，至少在一段时间内会因为自身的卓越，给用户更好的体验，稳稳战胜更加开放，但是「乱糟糟」的对手。而有了稳定的用户和通路，开发者有抱怨也不会停止自己手中创造价值的键盘。
革命者怎么避免被革命？
基于这套封闭的系统，苹果实现了很多前所未有的成就。
十几年里，iPhone 经历了数次屏幕尺寸、比例、分辨率的变化。对其他系统来说，让一个软件适配不同分辨率的屏幕可能会是一件很复杂的事。但苹果每次在屏幕尺寸变化的同时，也会对开发工具进行更新，简化开发者的适配工作。
苹果掌控着 iOS 的核心体验，给开发者划定了一系列标准和规矩，并利用自己对 App 的审核权推动执行，这造就了 iOS 第三方软件，以及 iPhone 这个产品的优质体验。
十几年后，对于苹果「封闭」的批评声虽然从未平息，但市场的风向似乎已经变了。以「开放」著称的 Android，也开始走苹果的路。Google Play 成为了绝对的主流，即便是国内，第三方的安卓应用商店也逐渐消失，手机厂商自己的应用商店开始占据上风。
尽管人们都在抱怨新 iPhone 越来越「没意思了」，但留在 iOS 生态的庞大用户却成了苹果业绩增长的基石，让苹果有持续的牌可打，将有限的资源变成可持续裂变的价值。
那么为何苹果生态里现在出现了越来越多的反抗者？
13 年前，App Store 的发布是苹果解放开发者生产力的重要举措，30%的抽成机制相比运营商预装更加公平，封闭的体系和上架审核的控制，既有利于促进苹果应用生态的正向发展，同时也能够帮助优秀开发者获得流量和收入的大幅增长。