雷克萨斯是日本的汽车品牌 。雷克萨斯,创立于1983年,是日本丰田集团旗下全球著名豪华汽车品牌 。该品牌仅用了十几年的时间,销量在北美地区便超过了奔驰、宝马 。1999年起,雷克萨斯品牌连续11年位居美国豪华汽车销量第一的宝座 。2005年,雷克萨斯成功打入日本本土市场,也因此成为在全球均有销售的高级轿车品牌 。
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初时雷克萨斯在美国国内以“热切追求完美”作为宣传口号,后来以“追求完美”作为在全球国家和地区的行销格言,直到2013年,其宣传口号改为Amazing in Motion 。2017年,正式公布全球新品牌形象的中文释义——“领未见,探非凡” 。
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品牌标志:Lexus最先是在北美推出的,因为“雷克萨斯”(Lexus)的读音英文“豪华”(Luxury)一词相近,使人联想到该车是豪华轿车的印象 。雷克萨斯汽车商标采用车名“Lexus”字母“L”的大写,“L”的外面用一个椭圆包围的图案 。椭圆代表着地球,表示雷克萨斯轿车遍布全世界 。
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服务理念:雷克萨斯最为人熟识就是努力凝造一个豪华的形象,即使在汽车出售后仍然提供服务 。在陈列室服务部的等候处,细心设备如饮品吧、一个备有电脑及传真机的隔音商务中心,甚至会有出售纪念品的店铺 。
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