刚刚过去的端午节,一篇来自X博士的《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》成为刷屏的“爆款文” 。然而,该文之后因为数据和样本的偏差引发争议,随后被删帖 。但在被“关小黑屋”前,该文已获得超百万阅读数 。
在内容创业领域,人人都在追求“爆款” 。爆款可有公式可循?在大浪淘沙、暗礁遍布的年代,什么样的爆款才是用户真正需要的?
在6月4号华映资本2016年度投资人大会上,华映资本董事钱奕,与4位内容创业者,就新内容纪元下“爆款内容生产”进行了一场圆桌对话,核心结论如下:
爆款内容有三个关键词:情感、情绪、情欲 。在移动互联网里情绪非常重要,碎片化场景下,如果不能在特别短的时间用特别饱满的情绪去打击用户,用户其实是无感的 。
【创业时代群演 创业时代导演】Form《彬彬有理》路彬彬
地心引力“爆款四步曲”:打动自己-打动朋友-转发-再次转发 。从情绪痛点延伸,最终实现价值观的提炼 。
From地心引力工场詹正凯
视频节目爆款诞生三个阶段:传统电视台养大量的制作团队,用大量的试错产生爆款;买模式阶段,购买大量国际IP,模式再造生产爆款;原创时代 。进入内容原创时代,爆款生产由两个方向决定:第一是“能力”,也就是制作水平,第二是“视野”,包括对观众的洞察、对市场的了解、对平台的了解,还有对整个传媒业发展的趋势了解 。
From恒顿传媒王童
病毒视频生产四要素:找到精准用户,寻找用户的痛点;批量生产病毒内容;找到社交媒体传播方式;运用“原生广告”模式变现 。病毒内容的生命力非常强,它一直是活着的,永远都不会死掉 。
From罐头视频刘娅楠
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以下是内容实录(有删节):
文章插图
一
4位内容创业者亮相
钱奕:大家好!今天的主题是如何打造爆款内容 。今天在场的创始人或多或少和内容有关,而且基本上都是和互联网内容有关 。首先请每位创始人自我介绍一下,先从罐头视频的刘总开始 。
刘娅楠:大家好,罐头视频真的是一棵新芽,4月份才注册公司,5月份第一期视频上线 。我们做的是生活方式短视频,主要在社交媒体进行病毒式传播,截至今天已经上线了十几期视频,单期播放量在500-800万之间 。我们主要靠用户自发传播,最终打造视频品牌 。
王童:大家好,我是来自恒顿传媒的王童,恒顿传媒是一家致力于影视节目内容制作的公司 。我们与一线卫视和新媒体平台合作,目前内容专注于固定摄像头式真人秀、脱口秀、喜剧类节目,还有明星定制类节目 。
詹正凯:大家好,我是地心引力新媒体工场的詹正凯,“地心引力”系统提供企业新媒体全方位人才解决方案,从本质上讲是一个教育机构 。
路彬彬:贝都因传媒机构是我2000年从央视辞职后创办的一家公司 。2014年底我成立了一家新的公司,产品包括第一个女性网络脱口秀《彬彬有理》,以及自媒体公众账号矩阵 。产品变现的方式是为28岁左右女性用户提供情感解决方案与成长课程,同时涉足社群电商 。
二
爆款生产公式?情感、情绪、情欲
钱奕:从今天早上开始,我反复听到一个词,现在已经进入内容创业时代,投资人、创始人都在不遗余力地宣传或者加工内容,并且进一步寻求内容变现 。在座的几位创始人从生产内容的角度来观察内容体系的生态变化,应该都有自己独特的心得 。第一个问题,如何生产一个优质的爆款内容 。
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