品牌企业战略规划范文品牌战略规划怎么写( 二 )

而我们在协助企业发展的过程中，企业真正需要的是发展定位。
发展定位：为企业的发展指明方向，用矩阵或可测量的分析工具，分析市场机会，以此来定位企业较长一段时间的发展。
这是当前和未来愈加复杂的商业环境下，企业的迫切需要。
所以，将这个概念命名为牌发展定位，核心是定位企业的长期发展方向，包括业务选择、细分市场、市场的机会、市场的份额和增长、企业资源成本匹配等。
这个元素是品牌经营的根，有清晰的业务和发展方向，才有后面所有品牌动作。
因此，我们在分析一个品牌时，可以先分析品牌发展定位。
第二个元素：品牌核心价值
什么是品牌核心价值？
这里做快速讲解，详细了解可阅读本号文章（建立品牌核心价值识别一文）。
品牌核心价值是从品牌层面来看，品牌所具有的真正的竞争壁垒。是一个品牌最内核的价值。
企业是向客户/消费者传递价值，并从客户/消费者那里赢得利益的经营团体。
那么，在向客户和消费者传递价值的时候，不可避免的被同行模仿抄袭，这个时候怎么办？建立品牌核心价值识别。
产品可以模仿，品牌识别可以模仿，品牌传播内容可以模仿…，但品牌核心价值是竞品永远无法模仿的元素。
苹果的核心价值不是iPhone、Mac，而是创新、与众不同。
星巴克的核心价值不是一杯咖啡，或者美人鱼标志，而是提供第三空间的休闲、小聚会、氛围。
迪斯尼的核心价值不是一个个IP，而是不断的给世界和人们带来快乐和美好。
这些伟大的品牌拥有无可比拟的品牌竞争壁垒，他们的核心价值是品牌的定海神针。
确定了品牌发展定位，接着要思考，品牌到底要向用户传递什么价值，你品牌的核心价值到底是什么。
这个价值要用长周期的时间去完成，不只是喊口号，要最终烙印在消费者的心中。
第三个元素：品牌联想
品牌联想首先是基于品牌核心价值。
品牌用一系列分散的联想来传递和丰富核心价值。
品牌联想就是消费者对品牌的心智联想，这些联想存在于消费者的脑海中。
而强大的品牌联想是一张交织的联想网络，互相协同，组成紧密的信息集合体，深深的刻在目标客户心中，可以经历几十年的时间过滤。
品牌联想包括：核心价值、品牌视觉、品牌语言、产品包装、品牌投射的信誉、品牌代言人、对品牌整体的感知印象、品牌知名度、品牌创始人等等。
关于品牌联想，阿克在品牌资产中，对之有深入的剖析，感兴趣的朋友可以详细阅读。
在本文中，主要探讨其作为战略要素对品牌发展的影响。
为什么说品牌联想是战略要素？
一方面，是因为上诉元素对品牌发展确实有很大影响；另一方面，当我们评估品牌价值时，虚拟资产是大于实物资产的，而虚拟资产的组成部分，有很多来自于品牌联想。
所以，无论从发展的角度还是资产评估的积累角度，品牌联想都非常重要！
第四个元素：品牌组合架构
品牌的组合和架构是通过对品牌资产的建设和利用，帮助品牌把价值最大化的传递出去，并因此赢得利益。
品牌组合和架构在集团性公司运用较多，品牌负责人需要管理集团品牌和分支品牌，并且要利用现有品牌的资产来延伸和收缩业务范围。
当我们确定品牌发展定位的时候，就确定了品牌发展的大致方向。
确定了品牌核心价值的时候，就确定了品牌将要用产品和服务才传递什么价值。
确定的品牌联想的时候，品牌的价值就形成了细化的触点，去接触消费者和客户，传递价值。

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